Als je een nieuw boek uitbrengt, is het altijd spannend om te lezen wat een recensent er van vindt. Gelukkig werd ‘Positioneren’ in Adformatie goed ontvangen.

In 2009 werd Hans Lagerweij – een oud student van de EURIB opleiding tot Master of Brand Management – in de rubriek TamTam van Adformatie gevraagd wie hij de beste in zijn vak vindt. Ik was blij verrast daar mijn eigen naam terug te lezen.

In 2009 voerden we voor de tweede keer het onderzoek naar onmisbare merken uit. Dit was net nadat de ‘kredietcrisis’ was uitgebroken. En in tijden van recessie weten we dat consumenten eerder voor goedkoop dan voor toegevoegde waarde (lees ‘A-merken’) kiezen. De resultaten van het onderzoek tonen dat dan ook onomwonden aan.

In de wetenschap wordt er veel onderzoek gedaan naar het effect van reclame. In oktober 2010 wisten we Adformatie zo ver te krijgen aandacht te besteden aan de uitkomsten van een voor de praktijk zeer waardevol onderzoek. Jammer was dat mijn oud-collega Jaap Toorenaar van ARA er de waarde niet van inzag.

Sommige merken zijn iconen van onze samenleving geworden. Vaak is het jammer als dit soort merken verdwijnen. Maar ja, een merk is geen doel op zich, maar slechts ‘een middel tot’. Toch was het even wennen toen het merk Postbus 51 plaatsmaakte voor ‘Informatie van de Rijksoverheid’.

In het EURIB onderzoek naar onmisbare merken uit 2010, kwam een resultaat naar voren dat mijns inziens de validiteit van het onderzoek bevestigt. In die periode werd duidelijk dat alle postkantoren in Nederland zouden verdwijnen. Door alle publiciteit steeg de ervaren onmisbaarheid van TNT Post met maar liefst 11%.