Al zeven jaar meten we bij EURIB welk merk Nederlanders het meest onmisbaar vinden. En al sinds 2008 voert HEMA deze lijst. Maar HEMA staat onder druk… de economie zit tegen, concurrenten zoals Action laten steeds meer van zich gelden en intern had HEMA het afgelopen jaar ook wat brandjes te blussen…

Een sterk merk voegt waarde toe aan een product of dienst. Een supersterk merk voegt zelfs waarde toe aan producten waar het in eerste instantie niet voor bedacht is. Disney is een bedrijf dat dit spel goed in de vingers heeft; in 1928 (!) bracht het al gelicentieerde producten van Mickey Mouse op de markt. Een van de laatste succesverhalen van Disney is Frozen.