Er is een select aantal bedrijven waar het ‘merk-denken’ de kern van de business vormt. Alles wat ze doen, staat in het teken van hun merk. Bij deze bedrijven is er niet langer sprake van brand management, maar van brand leadership. Het merk vormt hier de spil (central hub) van de organisatie, waaraan alle beslissingen worden getoetst. Denk aan beslissingen over inkoop, productie, en HRM, en zelfs over hoe je marketing moet bedrijven! Maar hoe krijg je dit georganiseerd? En waar moet je beginnen?
Het implementeren van brand leadership betekent in essentie dat je de organisatie moet veranderen. Het merk moet immers overal in de organisatie voelbaar en zichtbaar zijn. En medewerkers moeten ernaar kunnen handelen! In deze leergang gaan we in op de vraag hoe je het merkenbeleid in je organisatie naar een hoger niveau kunt tillen. Het programma bestaat uit vier masterclasses die ingaan op de belangrijkste aspecten van brand leadership.