In de media

In de media

Met enige regelmaat verschijnen EURIB en Rik Riezebos in de media. Hieronder vind je een overzicht van kranten, tijdschriften, radio- en tv-uitzendingen en dergelijke.

Algemeen Dagblad

VW Golf: misschien wel het sterkste automerk

40 jaar Golf! Dit model van Volkswagen is misschien wel één van de sterkste automerken die er is. De zeven verschillende versies die elkaar in de loop der jaren opvolgden zijn steeds stap-voor-stap aangepast. Hoewel de laatste versie sterk afwijkt van de eerste, is het model als zodanig toch herkenbaar gebleven. Een sterk merk koestert zijn verleden!

Lees verder!

De wereld van luxemerken

Nederland is niet echt een land van luxemerken. Die worden hier niet of nauwelijks geproduceerd en als consument lopen we er nog niet warm voor (‘doe maar gewoon… ‘). In Azië is dat heel anders. En ook in Frankrijk, Italië en Engeland; drie landen die een belangrijke rol in de wereld van luxemerken spelen. Voor een special over luxemerken werd ik hierover geïnterviewd.

Lees verder!

Stunten met discriminatie?

Wesley de Laat van Budget Cleaning Brabant deed in een advertentie de oproep op zoek te zijn naar “de beste werknemers van Hollandse bodem”. Een hoon van kritiek kwam over hem heen. Als klap op de vuurpijl verklaarde hij later dat hij juist media-aandacht wilde voor discriminatie op de werkvloer. Editie NL vroeg me wat ik hier van vind.

Lees verder!

Fabrikant wordt retailer

Fabrikanten zijn sterk afhankelijk van retailers. Retailers kunnen kortingen afdwingen, schapposities reduceren, ja zelfs fabrikantenmerken ‘de-listen’. Wie het directe contact met de consument heeft, ‘bezit’ de markt. Dus waarom kijken fabrikanten zo lijdzaam toe terwijl ze door retailers worden uitgekleed? Een nieuw initiatief van Procter & Gamble geeft hoop.

Lees verder!

HEMA knijpt leveranciers uit

HEMA is volgens EURIB Top-100 Onmisbare Merken al sinds 2008 het meest onmisbare merk van Nederland. Consumenten omarmen de formule. Aan de achterkant is HEMA echter – net als zovele andere – een hard en zakelijk bedrijf. Soms komen daarover berichten naar buiten. Ik denk dat HEMA meer te duchten heeft van concurrenten zoals Action, dan van dit soort berichtgevingen.

Lees verder!
Algemeen Dagblad

De groenten van Ilse

Hak kondigt aan dat Ronald Koeman als presenter in reclame gaat worden opgevolgd door Ilse de Lange. Waar Hak eerst veel te lang heeft vastgehouden aan Martine Bijl, is de wisseling van presenters volgens mij nu veel te snel. Dit neemt niet weg dat ik Ilse overigens wel meer in het gewenste plaatje vind passen dan Koeman.

Lees verder!

Internal Branding Jaarprijs 2013

In januari (2014) had ik het genoegen voor de tweede keer de jury van de Internal Branding Jaarprijs voor te zitten. Altijd een lastige klus om tot een goed afgewogen oordeel te komen. Dit jaar nomineerde de achtkoppige jury drie cases: Eneco, Lommerijk en ONVZ. Het publiek wees op 11 maart in de MINI brandstore horecaonderneming Lommerrijk uit Rotterdam als winnaar aan.

Lees verder!

ING: over big data en onze privacy

Big data; veel bedrijven verzamelen op grote schaal data van en over consumenten. Maar wat gebeurt er nu als een bank naar buiten toe brengt dat men ook ‘iets’ met klantgegevens wil gaan doen? De reputatie van banken is al niet zo best en als je zo’n uitspraak ook nog ruim een week vóór de gemeenteraadsverkiezingen doet, dan heb je de politieke poppetjes aan het dansen…

Lees verder!

Ma-nu-tan

Overtoom (‘tuut, tuut, dat is snel!’) gaat voortaan verder onder de naam Manutan. Manutan, een lastig te onthouden naam. Dus hoe breng je zo’n naam aan de man? Nou heel simpel, laat in een commercial zien hoe de ‘telefoniste’ van Manutan de naam repeteert en je gaat thuis op de bank vanzelf meedoen!

Lees verder!

De beste stuurlui

Door AM/ AssurantieMagazine werd ik gevraagd hoe ik als marketeer tegen de bedrijfstak van financiële dienstverlening aankijk. Wat zou ik doen om in die branche het consumentenvertrouwen te herstellen? Kortom: wat is mijn advies aan verzekeraars?

Lees verder!

Vrouwennijd en merkentrouw

PavlovRadio (Radio 1) gaat over menselijk gedrag en de vragen die we daarover kunnen stellen. Op 23 november kwamen er twee verschillende onderwerpen ter sprake: vrouwennijd en merkentrouw. De laatste naar aanleiding van onze publicatie ‘EURIB Top-100 Onmisbare Merken 2013’. Een mooie gelegenheid om het verhaal achter dit onderzoek nog een keer te vertellen.

Lees verder!

Is negatieve publiciteit altijd slecht?

Anders Breivik verscheen in 2011 vaak op tv in een Lacoste-shirt. Bij het bekend worden van de afluisterpraktijken van de Amerikaanse NSA, werd in de media ‘de Nokia’ van Angela Merkel genoemd. Zolang consumenten dit soort situaties niet op zichzelf van toepassing vinden of de publiciteit niet aan het merk toeschrijven, zal er nauwelijks of geen merkschade optreden.

Lees verder!