Hartelijk dank voor het aanvragen van de brochure van de EURIB-opleidingen!

 

Je ontvangt van ons een mail met daarin de downloadlink van de brochure. Mocht je deze e-mail niet binnen een paar uur hebben ontvangen, dan verzoeken we je ons een mail te sturen. Hierop wordt (doordeweeks) gewoonlijk binnen 24 uur gereageerd.

Met vriendelijke groet,

EURIB Team

——————

EURIB/ European Institute for Brand management
Postbus 4407 – 3006 AK Rotterdam

Misschien vind je deze artikelen interessant

Merkeigenheid: sterke merken kunnen niet zonder differentiatie!

Het is een lastige vraag om te beantwoorden. Moet een merk zich van andere merken in de categorie onderscheiden, of moet je er juist voor zorgen dat een merk niet teveel van de categorie afwijkt? Want voor je het weet staat zo’n merk buitenspel en laten consumenten het links liggen. Byron Sharp pleitte er daarom voor de term ‘differentiation’ (onderscheid) te vervangen door het begrip ‘distinctiveness’. Volgens hem moet je je als merk niet zo zeer onderscheiden, maar juist opvallen in de categorie. Onderzoek naar automerken maakt echter duidelijk dat dit niet voor alle merken opgaat.

Lees verder!

The Social Dilemma (Netflix): samenvatting en duiding

Een van de best bekeken documentaires op Netflix uit 2020 is ‘The Social Dilemma’. In deze documentaire die ruim anderhalf uur duurt, worden de kwalijke gevolgen van grote techbedrijven als Facebook en Google aan de kaak gesteld. Het gebruik van social media zou op individueel niveau leiden tot vervreemding, eenzaamheid, depressiviteit en zelfdoding. En op collectief niveau tot demonstraties, polarisatie en zelfs genocide. In ‘The Social Dilemma’ doen (ex-) werknemers van diverse techbedrijven een boekje open over de niet-voorziene effecten van social media. In deze post vatten we deze documentaire niet alleen samen, maar proberen we ook duidelijk te maken wat nu precies het mechanisme is waardoor de negatieve gevolgen kunnen optreden.

Lees verder!

Wat doen collectieve ontslagen met je verkopen?

In het nieuws hoor je regelmatig dat bedrijven groepen werknemers ontslaan. Dergelijke collectieve ontslagen komen voor bij grote bedrijven zoals banken, scheepsbouwers en autofabrikanten. Intuïtief zal je denken dat dit een effect heeft op de motivatie van de achtergebleven medewerkers en op de verkopen van het bedrijf in kwestie. Want wie wil er nu nog iets van een bedrijf kopen dat in zwaar weer verkeert? Twee onderzoekers van de Erasmus Universiteit brachten de gevolgen van collectieve ontslagen op de verkopen in de automobielsector in kaart.

Lees verder!
Incomplete informatie

Incomplete informatie maakt nieuwsgierig

In autoreclames wordt er regelmatig gebruik van gemaakt: een ‘shot’ van een nieuw model dat niet de hele auto laat zien. Wedden dat je daardoor nieuwsgierig wordt hoe de auto er in zijn geheel uitziet? Ook bij webpagina’s wordt van dit ‘peekaboo-effect’ gebruik gemaakt, bijvoorbeeld door essentiële informatie over een product niet direct prijs te geven. De vraag is wat dit met je doet; maakt het deels verbergen van informatie je daadwerkelijk nieuwsgierig? En zo ja, is er een bepaald optimaal ‘niveau van weglaten’ om je nieuwsgierigheid te prikkelen?

Lees verder!