EURIB is hét kennisplatform voor brand management, design management en reputation management.
Wij maken wetenschappelijke kennis en inzichten praktisch toepasbaar.

EURIB Programma's

Opleiding Design als Creatieve Aanjager
Erik Roscam Abbing
05 nov 2021 - 19 nov 2021
09:30 - 16:30
Novotel Rotterdam

Opleiding Brand Management
Rik Riezebos
11 mrt 2022 - 24 jun 2022
09:30 - 16:30
Novotel Rotterdam

Opleiding Positioneren
Jaap van der Grinten
11 mrt 2022 - 22 apr 2022
09:30 - 16:30
Novotel Rotterdam

Opleiding Customer Insights
Eveline van Zeeland
24 jun 2022
09:30 - 16:30
Novotel Rotterdam

Meest recente artikelen
©pixinoo/123RF.COM

Processing fluency en de case van Netflix

Niet iedereen wil het voor zichzelf toegeven, maar onze hersenen zijn lui! Een Amerikaanse neurowetenschapper berekende ooit dat onze hersenen over een energiestroom beschikken die vergelijkbaar is met een ouderwetse 40 watt lamp. Dit betekent dat onze hersenen over niet heel veel ‘verwerkingskracht’ beschikken, waardoor we bij niet goed gestructureerde informatie al gauw mentaal ‘afhaken’. Goed gestructureerde informatie leidt er daarentegen toe dat we deze beter en sneller kunnen verwerken; er is dan sprake van ‘processing fluency’. Je zou mogen verwachten dat elke aanbieder van informatie aanstuurt op processing fluency. Maar waarom is dan bijvoorbeeld het menu van Netflix zo onoverzichtelijk gestructureerd?

Lees verder!

Het retrogevoel van het merk Citroën (blog)

In de zomer van 2021 bracht Rik Riezebos zijn vakantie in Italië door. Voor hem was dit een uitgesproken gelegenheid om wel een heel bijzondere autofabriek te bezoeken. Namelijk die van Carrosserie Caselani in Sospiro – Cremona. Een fabriekje dat het oude DNA van het merk Citroën nieuw leven inblaast. Benieuwd hoe deze retro-strategie voor Citroën eruitziet? Lees dan vooral verder!

Lees verder!

Hoe bouw je op effectieve wijze een brand community?

Er zijn diverse merken met een succesvolle brand community. Meest bekend zijn die van Harley-Davidson en Lego. De vraag is hoe je daar als merkeigenaar mee moet omgaan. De kans is namelijk groot dat de fans het merk en het logo op allerlei manieren gebruiken die niet passen bij de marketingstrategie van het bedrijf. Twee bij Harley-Davidson betrokken auteurs zetten zeven richtlijnen op papier voor het effectief managen van een brand community.

Lees verder!
Controversiële celebrity

Loont het om een controversiële celebrity voor je merk in te zetten?

Met enige regelmaat zie je bekende Nederlanders een product aanprijzen. We weten dat dit zijn vruchten kan afwerpen, maar ook dat succes niet altijd gegarandeerd is. Want stel je voor dat die BN’er in opspraak raakt? Als merk wil je daar dan toch niet mee geassocieerd worden? En dus contracteer je ook geen celebrity waarvan je bij voorbaat al weet dat die een dubieuze reputatie heeft. Toch? De meeste marketeers zullen dit waarschijnlijk beamen. Maar na het lezen van deze post denk je daar waarschijnlijk heel anders over!

Lees verder!

Over Brand Management, Design Management en Reputation Management

Bij EURIB geloven we in de integratie van brand management, design management en reputation management. Simpelweg omdat dit dé vakgebieden zijn die bijdragen aan de beleving van een product, dienst of bedrijf en immateriële waarde voor de organisatie creëren. Als je op zoek bent naar meer informatie over deze vakgebieden, dan vind je onder Content artikelen over:

  • Brand management: brand building, brand equity, brand identity, brand innovation, brand portfolios, branding als strategie, city branding (city marketing), corporate branding, employer branding, internal branding, personal branding, positioneren, product branding, rebranding, service branding en visual branding. Zie ook onze pagina ‘Wat is Brand Management?’.
  • Design management: brand design, design als vormgevingscompetentie, design thinking, environmental design, graphic design, industrial design, operationeel design, product design, service design, strategisch design, tactisch design en webdesign. Zie ook onze pagina ‘Wat is Design Management?’.
  • Reputation management: communicatie, corprate communication, corporate branding, crisis communicatie (zoals product recalls), externe communicatie, interne communicatie, issues management, positioneren, Public Affairs, Public Relations en stakeholders. Zie ook onze pagina ‘Wat is Reputation Management?’.

Heb je hulp nodig met zoeken, of heb je een andere vraag? Neem dan gerust contact met ons op!
Je kunt ons bereiken op 010 – 440 1130 en per mail.