Om een kwalitatief goed product écht succesvol te maken, heb je dus een ‘verhaal’ nodig dat duidelijk maakt wat je product voor klanten kan betekenen. Dat verhaal is feitelijk je merk: een aanbod met een eigen naam, een eigen visuele identiteit en een eigen boodschap. Bij EURIB hebben we ons erop toegelegd wetenschappelijke kennis rond merken en merkenbeleid praktisch inzichtelijk te maken. Het primaire doel van onze opleiding Brand Management is je op een hoogwaardig niveau klaar te stomen voor een nieuwe uitdaging in je organisatie. Een organisatie die brand-driven is en mensen motiveert en mobiliseert!
Opleiding Brand Management
Met een sterk merk maak je het verschil! Met een sterk merk val je op, kan je je boodschap beter over het voetlicht brengen en neemt het rendement van je product, dienst of organisatie sterk toe. En niet te vergeten: met een sterk merk laat je je concurrenten ver achter je! Maar hoe bouw je eigenlijk een sterk merk?
In de achtdaagse opleiding Brand Management leren we je de ‘essentials’ van het bouwen en beschermen van merken. Je leert welke modellen, ideeën en instrumenten je kunt gebruiken om je merkenbeleid te onderbouwen en vorm te geven. Het programma bestaat uit maar liefst 16 masterclasses gegeven door de beste docenten uit het vakgebied!
In deze opleiding staan we allereerst stil bij het strategisch kader van merkenbeleid. Vanuit de visie en de missie van de organisatie kijken we naar de ‘purpose’ en de ‘why’, en welke rol het merk hier in kan spelen. Vervolgens kijken we naar de verschillende rollen die merken in organisaties kunnen vervullen. Wordt het merk slechts gezien als een verkoopinstrument of juist als een alles aansturende business driver (central hub-gedachte)? We werken dit uit aan de hand van de 
Na het vaststellen van de gewenste merkidentiteit komt het eropaan de positionering van je merk te benoemen. Belangrijk hierbij is dat je vaststelt wat een mogelijke ‘purpose’ voor je merk kan zijn. Een purpose (
Na profileren / communicatie gaan we in op profileren / manifestatie. Hoe ga je je merk heel concreet handen en voeten geven? Welke producten horen daar bijvoorbeeld bij? We gaan hier in op verschillende regels van brand stretching waarbij we je een denkkader aanreiken dat je kunt gebruiken om te bepalen of een extensie (zoals Ben & Jerry’s ijs voor honden), endorsement of co-branding succesvol zal zijn. We hanteren hier het principe van brand-driven innovation, innovatie vanuit het merk dus! Ook besteden we aandacht aan digitale waardecreatie. Vaak wordt online ingezet vanuit het oogpunt van kostenefficiëntie, maar hoe zorg je er eigenlijk voor dat online ook waarde toevoegt?
Praktische informatie