Bij het gebruik van een endorsement ga je er vanuit dat de endorser waarde toevoegt aan het product brand. Maar hoe doe je dat bij een endorser die wordt gebruikt voor meerdere product brands, waarvan sommige sterke en andere zwakke merken zijn? Een endorser kan immers weinig waarde aan sterke merken toevoegen. Inzichten uit het zogenoemde Balsamea-onderzoek bieden hier een uitkomst.