Bij extensies kun je drie strategieën onderscheiden: line, brand en concept extensies. Met extensies gaat niet alleen veel geld gemoeid, maar extensies kunnen een merk ook maken of breken. In twee artikelen brachten Rik Riezebos en Arianne Visser-Hendriks de drie extensiestrategieën in kaart, waarbij ze inzoomden op conceptextensies.