In 2008 verscheen de eerste editie van het boek ‘Positioneren; stappenplan voor een scherpe positionering’ van Rik Riezebos en Jaap van der Grinten. In dit boek leggen zij de basis voor branding inside-out. Het boek wist al snel een vaste plek in de markt te veroveren; zowel bij bedrijven als in het onderwijs.