Positioning the Brand

Positioning the Brand

Begin 2012 verscheen van het boek ‘Positioneren’ van Riezebos & Van der Grinten een Engelstalige editie bij Routledge: ‘Positioning the brand; an inside-out approach’. Op de achterkant zijn aanbevelingen geschreven door Nicholas Ind – de ‘godfather’ van internal branding – en Jean-Noël Kapferer die het begrip ‘merkidentiteit’ op de kaart heeft gezet (het cruciale concept voor de inside-out benadering).