BNR Nieuwsradio (logo)

HEMA: # 1 merk bij mannen…

Eind november 2012 brachten we voor de vijfde keer de resultaten van het EURIB onderzoek naar Onmisbare Merken naar buiten. Voor het eerst stond HEMA – een merk dat altijd goed bij vrouwen scoort – op nummer 1 bij mannen. In de Grote BNR Klantenshow geef ik een reactie.

Pepernoten in augustus

Vroeger had je nog seizoensproducten: bockbier, aardbeien (zomerkoninkjes!) en pepernoten. Maar vandaag de dag kunnen we haast alles het hele jaar rond krijgen. Toch is dat eigenlijk wel gek; welke kruidenier gaat nu in de uitloop van de zomer al pepernoten verkopen? Collega Roeland Dietvorst en ik beantwoorden vragen van Sander Grip.

Differentiatie

Blog: Differentiatie: een overgewaardeerd begrip

In marketing is een aantal concepten gemeengoed geworden waarvan ik me soms afvraag wat de waarde ervan is. Eén zo’n begrip is differentiatie. Dit woord vind je in elk marketingboek terug, en ja ook ik heb me daaraan schuldig gemaakt. De vraag is echter of differentiatie niet teveel de nadruk op onderscheid legt en te weinig op het ‘aanhaken bij de categorie’.