In 1991 verscheen het eerste wetenschappelijk gefundeerde boek over merkmeeerwaarde: ‘Managing brand equity’ van David A. Aaker. Aaker schetst in zijn boek vijf componenten van merkmeerwaarde die hij conceptueel beschrijft en er voorbeelden van geeft. Bij elke component benoemt hij voor zowel de consument als de producent voordelen.