Hoe bouw je een sterk merk? (2026)

6 juli 2026

In zijn advieswerk heeft Rik Riezebos altijd veel gebruikgemaakt van merkmodellen en -checklists. In dit boek beschrijft hij 101 modellen die je kunt gebruiken om je merkenbeleid vorm te geven. Hij presenteert de modellen in tien categorieën die het proces van merkbouwen volgen. Uiteraard hoef je niet alle 101 modellen te gebruiken, maar alleen die selecteren waarvan je denkt dat ze je verder helpen. Op deze manier leer je terwijl je bezig bent! Beschikbaar vanaf 1 september 2026 (gelimiteerde oplage).

Merkbouwen is wezenlijk anders dan marketing

Elk bedrijf – hoe groot of klein ook – wil graag over een sterk merk beschikken. Een sterk merk opent deuren die voor anderen gesloten blijven. Een betekenisvol merk werkt als een magneet richting klanten en medewerkers en levert je onder de streep aanzienlijk meer op! Maar hoe doe je dat eigenlijk, een sterk merk bouwen? Dit boek is bedoeld om je in het proces van merkbouwen te helpen.

De meeste ondernemers realiseren zich niet dat merkbouwen een vak apart is en wezenlijk anders is dan marketing. Bij merkbouwen (branding) gaat het erom dat je waarde aan je product (of bedrijf) toevoegt die niet direct uit het product zelf is af te leiden. Of zoals de Engelsen zeggen: Adding a value not in the product. Dit ontstaat als klanten en potentiële medewerkers je merk (her-)kennen, er een goed gevoel bij hebben (liking) en zich ermee willen verbinden (bonding). Dat klinkt misschien eenvoudig, maar dat is het niet. Je moet namelijk een goed inzicht hebben en de juiste snaar weten te raken. Vaak vind je pas door trial & error de weg omhoog. Elke geslaagde brand manager zal dit beamen: als je geen fouten maakt, heb je bij merkbouwen nooit voldoende risico genomen! Dit boek helpt je over de belangrijke issues bij merkbouwen na te denken en de juiste beslissingen te nemen.

Een exemplaar van ‘Hoe bouw je een sterk merk’ reserveren? Stuur een mail naar EURIB.

Inhoudsopgave

Hoofdstuk 1: Strategisch Kader
1. SWOT (Albert S. Humphrey)
2. 7S-model (Tom Peters, Robert H. Waterman, Julien R. Phillips)
3. Business Model Canvas (Alexander Osterwalder, Yves Pigneur)
4. Three Value Disciplines (Michael Treacy, Fred Wiersema)
5. BCG-matrix (Bruce D. Henderson)
6. Product/Market-matrix (Igor Ansoff)
7. Five (Competitive) Forces (Michael Porter)
8. Blue Ocean-grid (Chan Kim, Renée Mauborgne)
9. OGSM-template (onbekend)
10. Vision & Mission-model (Bob de Wit, Ron Meyer/Rik Riezebos)
11. Why (Golden Circle) (Simon Sinek)
12. Purpose (Jim Stengel)
13. Hedgehog-concept (Jim Collins)
14. Good to Great (Jim Collins)

Hoofdstuk 2: Marketingstrategie
1. MARKOR-scale (Ajay K. Kohli, Bernard J. Jaworski, Ajith Kumar)
2. Transformation to Market Orientation (Gary G. Gebhardt, Gregory S. Carpenter, John F. Sherry, Jr.)
3. Brand Orientation Index (BOI) (Johan Gromark, Thomas Bo Astvik, Frans Melin)
4. Brand Reputation Grid (BRG) (Rik Riezebos)
5. How Brands Grow (Byron Sharp)
6. Progression of Economic Value (Joseph Pine II, James Gilmore)
7. Experience Realms-model (Joseph Pine II, James Gilmore)
8. Brand Experience-scale (J. Joško Brakus, Bernd H. Schmitt, Lia Zarantonello)
9. Value Capturing (Stefan Michel)

Hoofdstuk 3: Strategisch Merkenbeleid
24. Merkgevoeligheidsmatrix (Rik Riezebos)
25. Brand Name-spectrum (John Murphy, Rik Riezebos)
26. MerkPortfolioModel (Rik Riezebos)
27. Brand Fan (Kim Cramer, Alexander Koene)
28. Identity Structures (Wally Olins, David A. Aaker)
29. Brand Management Staircase (Rik Riezebos)
30. Brand Asset Valuator (Young & Rubicam)
31. Onmisbare Merken (Rik Riezebos, Janneke de Ridder-Verhorst)
32. Re-brandingstrategieën (Jack G. Kaikati, Andrew M. Kaikati)
33. Transfer of Trust-model (Véronique Pauwels-Delassus, Raluca Mogos Descotes)

Hoofdstuk 4: Brand Equity
34. Brand Equity-model (David A. Aaker)
35. Brand-Added Value & Brand Equity-model (Rik Riezebos)
36. Customer Based Brand Equity (CBBE)-pyramid (Kevin Lane Keller)
37. Brand Equity-scale (Boonghee Yoo, Naveen Donthu)
38. Awareness-scale (David A. Aaker)
39. Kano-model (Noriaki Kano)
40. Total Perceived Quality-model (Christian Grönroos)
41. Badge-type Branding (Vanitha Swaminathan, Karen M. Stilley, Rohini Ahluwalia)
42. Loyalty Pyramid (David A. Aaker)
43. Net-Promoter Score (NPS) (Frederick Reichheld)
44. Loyalty-based Cycle of Growth (Frederick Reichheld)
45. Brand Conversion-model (Jan Hofmeyr, Butch Rice)
46. Brand Loyalty Segmentation (John Rossiter, Steven Bellman)
47. Brand Dynamics-pyramid (Paul Dyson, Andy Farr, Nigel S. Hollis)

Hoofdstuk 5: Merkidentiteit
48. Brand Archetypes (Margaret Mark, Carol S. Pearson)
49. Hierarchy of Needs (Abraham Maslow)
50. Rokeach Value Survey (RVS) (Milton Rokeach)
51. Brand Personality-scale (Naresh K. Malhotra)
52. List of Values (LOV) (Lynn R. Kahle, Sharon E. Beatty, Pamela Homer)
53. Theory of Basic Values (Shalom Schwartz)
54. Big Five Brand Personality (Jennifer L. Aaker)
55. 23plusone-method (Kim Cramer, Alexander Koene)
56. Brand-Identity Prism (Jean-Noël Kapferer)
57. AC2ID-test (John M.T. Balmer, Stephen A. Greyser)
58. Means-end Analysis en Laddering (Thomas J. Reynolds, Jonathan Gutman)

Hoofdstuk 6: Positioneren
59. BrandKey (Communicatieafdeling van Unilever)
60. MDC-model (Rik Riezebos, Jaap van der Grinten)
61. Positioneringskubus (Maarten Kleijne, Liliane van Lier)
62. BrandHouse (Marc van Eck)
63. Conflictmethode (Marc Oosterhout)
64. Brand Driver-model (Nora A. Aufreiter, David Elzinga, Jonathan W. Gordon)
65. Brand Love (Rajeev Batra, Aaron Ahuvia, Richard P. Bagozzi)
66. Lovemarks-model (Kevin Roberts)
67. Brand Authenticity (Felicitas Morhart, Lucia Malär, Amélie Guèvremont, Florent Girardin, Bianca Grohmann)
68. Brand Coolness-model (Caleb Warren, Rajeev Batra, Sandra M.C. Loureiro, Richard P. Bagozzi)
69. Underdog Disposition-matrix (Neeru Paharia, Anat Keinan, Jill Avery, Juliet B. Schor)
70. Thought Leadership (Mignon van Halderen, Brandon Martens)
71. Brand Positioning-statement (BPS) (Rik Riezebos)

Hoofdstuk 7: Profileren (communicatie, visualisatie, manifestatie)
72. Corporate Identity-Mix (Klaus Birkigt, Marinus M. Stadler)
73. Brand Attitude Strategy-matrix (John Rossiter, Larry Percy/Roland van Kralingen)
74. FCB-grid (Richard Vaughn (FCB/Foote, Cone & Belding)
75. Elaboration Likelihood Model of Persuasion (ELM) (Richard E. Petty, John T. Cacioppo)
76. System I & System II Thinking (Daniel Kahneman)
77. Cultuurdimensies (Geert Hofstede)
78. Influence & Persuasion (Robert B. Cialdini)
79. Distinctive Brand Asset-grid (Jenni Romaniuk)

Hoofdstuk 8: Brand Stretching
80. Merkkapitalisatiestrategieën (Rik Riezebos)
81. Model voor ImagoTransfer (Rik Riezebos)
82. Brand Circle (Hugh Davidson)
83. Type of Brand and Ability to Extend (Jean-Noël Kapferer)
84. Brand Stretch-model (David Taylor)
85. Brand Dilution-matrix (Rik Riezebos)
86. Endorsement-spectrum (Rik Riezebos, Edwin Visser)
87. Brand Alliance-model (Michel Jansen)
88. Co-brand Strategy-model (Lance Leuthesser, Chiranjeev Kohli, Rajneesh Suri)

Hoofdstuk 9: Internal/Employer Branding
89. Enfuse-model (Rik Riezebos)
90. Employer Branding (Kristin Backhaus, Surinder Tikoo)
91. 13+ HR Instruments (Jeffrey Pfeffer e.a.)
92. Project Oxygen (Google Department of People Analytics)
93. Project Aristotle (Google Department of People Analytics)

Hoofdstuk 10: Toepassing, Verbreding & Verdieping
94. Social Technographics Ladder en de POST-methode (Charlene Li, Josh Bernoff)
95. City Marketing versus City Branding (Rik Riezebos)
96. City Branding-model (Michail Kavaratzis)
97. Reputation Quotient (RQ) (Charles J. Fombrun, Naomi A. Gardberg, Joy M. Sever)
98. Stakeholderanalyse: Power-Interest-grid (Michael Jay Polonsky/James R. Gardner, Robert Rachlin, Allen Sweeny)
99. Social Marketing Exchange-matrix (Jeff French)
100. Luxury Buyers-matrix (Yung Jee Han, Joseph C. Nunes, Xavier Drèze)
101. Theory of Reasoned Action/Theory of Planned Behavior (Icek Ajzen, Martin Fishbein/Icek Ajzen)

Referentie(s)
Riezebos, R. (2026), Hoe bouw je een sterk merk? EURIB-uitgave, Rotterdam.