In zijn advieswerk heeft Rik Riezebos altijd veel gebruikgemaakt van merkmodellen en -checklists. In dit boek beschrijft hij 101 modellen die je kunt gebruiken om je merkenbeleid vorm te geven. Hij presenteert de modellen in tien categorieën die het proces van merkbouwen volgen. Uiteraard hoef je niet alle 101 modellen te gebruiken, maar alleen die selecteren waarvan je denkt dat ze je verder helpen. Op deze manier leer je terwijl je bezig bent! Beschikbaar vanaf 1 september 2026 (gelimiteerde oplage).

In het najaar van 2018 verscheen de vierde editie van Positioneren. In deze druk is extra aandacht besteed aan hoofdstuk 3 (Merkarchitectuur). De relatie tussen de organisatiestrategie (synergie versus responsiviteit) en merkarchitectuur staat daarin nu meer centraal. Daarnaast zijn tal van kleine veranderingen en updates van voorbeelden doorgevoerd. Bovenal zijn op veel plekken in het boek verwijzingen naar een ondersteunende website ingevoegd. Op deze website staan oefenstof en verdieping.

Voor MarketingTribune schreef Rik Riezebos een analyse over de perikelen rond Volkswagen in 2015. Waar iedereen de nadruk legde op de negatieve gevolgen voor dit merk, leren andere cases ons soms iets heel anders. Op grond hiervan kun je de conclusie trekken dat Volkswagen misschien wel sterker uit de strijd komt dan dat het er inging.

De derde druk van Positioneren van Riezebos & Van der Grinten is gebaseerd op drie USP’s: (1) de inside-out route van positioneren; (2) de focus op categorisatie in plaats van differentiatie en (3) het idee dat een positionering vooral door manifestatie (in plaats van communicatie) tot leven moet komen.