Corporate endorsement strategie
Door middel van onderzoek stelden Rik Riezebos en Jasper Alleman vast hoe marketeers tegen corporate endorsements aankijken. Wat zien zij als voor- en nadelen van deze strategie?
Hoe kijken marketeers tegen de strategie van corporate endorsement aan? In de marketingliteratuur zijn diverse onderzoeken gepubliceerd die betrekking hebben op extensies. Maar er is weinig onderzoek naar de endorsement-strategie gedaan. Daarom is marketeers gevraagd in hoeverre zij bevindingen over extensies van toepassing vinden op corporate endorsement. Het onderzoek is uitgevoerd door Riezebos & Alleman en zij schreven er vervolgens bijgaand artikel over. Wel moeten we hier opmerken dat in het onderzoek de perceptie van marketing- en productmanagers centraal staat. De bevindingen kunnen dus afwijken van werkelijk te constateren effecten.
Download PDF van dit artikel.
Referentie(s)
Riezebos, R., Alleman, J. (1997), De strategie achter corporate endorsements. Tijdschrift voor Marketing, vol.31, no.7, p.50-51.
Anderen bekeken ook
Loont het om een controversiële celebrity voor je merk in te zetten?
Evaluatieve conditionering: de les van Tiger Woods