De tien regels van positioneren
Op basis van het boek ‘Positioneren’ besloten Rik Riezebos en Jaap van der Grinten een ‘teaser’ te schrijven voor MarketingTribune. Het werd meer dan een teaser omdat ze zichzelf moesten dwingen om de tien meest essentiële regels van positioneren op te stellen.
De tien regels van positioneren luiden als volgt:
1. Positioneren hoort bij strategisch merkenbeleid
2. Maak scherpe keuzes
3. Kies je doelgroepen en concurrenten
4. Identiteit gaat boven imago
5. Bij meerdere merken moet je de positioneringen op elkaar afstemmen
6. Onderscheid mag niet ten koste gaan van herkenbaarheid
7. Positioneren is een creatief proces
8. Sterke merken leggen de nadruk op hun betekenis
9. Salesdoelstellingen horen niet in een positionering thuis
10. Opvallendheid is een van de belangrijkste criteria
Download PDF van dit artikel.
Referentie(s)
Riezebos, R., Grinten, J. van der (2009), De tien regels van positioneren. MarketingTribune, vol.26, no.08, p.24-25.