De tien regels van positioneren
Op basis van het boek ‘Positioneren’ besloten Rik Riezebos en Jaap van der Grinten een ‘teaser’ te schrijven voor MarketingTribune. Het werd meer dan een teaser omdat ze zichzelf moesten dwingen om de tien meest essentiële regels van positioneren op te stellen.
De tien regels van positioneren luiden als volgt:
1. Positioneren hoort bij strategisch merkenbeleid.
2. Maak scherpe keuzes.
3. Kies je doelgroepen en concurrenten.
4. Identiteit boven imago.
5. Bij meerdere merken positionering afstemmen.
6. Onderscheid niet ten koste van herkenbaarheid.
7. Positioneren is een creatief proces.
8. Sterken merken leggen nadruk op betekenis.
9. Salesdoelstellingen horen niet in een positionering.
10. Opvallendheid is één van de belangrijkste criteria.
Referentie
Riezebos, R., Grinten, J. van der (2009), De tien regels van positioneren. MarketingTribune, vol.26, no.08, p.24-25.