Over Rik Riezebos
Dr. Rik Riezebos is de oprichter van EURIB. Hij studeerde economische psychologie aan de Universiteit van Tilburg (1983-1987). Dit toepassingsgebied in de psychologie legt zich toe op het keuzegedrag van consumenten, het beïnvloeden van consumenten en marktonderzoek. Om zijn blik in het marketingveld te verbreden volgde hij daarna het ‘Phd. program in general management’ aan de RSM/ Erasmus Universiteit Rotterdam (1987-1991). Vervolgens was hij aan deze universiteit verbonden als universitair (hoofd-) docent Marketingcommunicatie en Merkenbeleid (1991-2001). In januari 1994 verdedigde hij zijn proefschrift ‘Brand- added value; theory and empirical research about the value of brands to consumers’. In deze dissertatie legde hij de basis voor zijn denken over merken en merkenbeleid.

Werkzaamheden

Van 1998 tot 2001 was Rik Riezebos als directeur strategie verbonden aan TBWA/ARA Communicatieadviesbureau. En van 2001 tot 2006 was hij parttime lector aan hogeschool Inholland te Rotterdam. Sinds 2002 is hij directeur van EURIB en managing consultant van Brand Capital, een adviesbureau voor strategische merkvraagstukken.

Rik Riezebos heeft de afgelopen jaren veel organisaties geadviseerd zoals:

  • City brands: Doetinchem, Heerlen, Rotterdam (positionering in 2004 en herpositionering in 2014), Port of Rotterdam, Rotterdam Innovation District, Schiedam, Stadsdeel West (Amsterdam), Súdwest-Fryslân, Utrecht en Zuid Limburg.
  • Consumentenproducten: Greetz, Look-o-Look, Mascotte en Mona.
  • Dienstverleners en Retail: BP, Eneco, ENGIE en HEMA.
  • Financials en verzekeraars: Achmea, ASR, de Belastingdienst, CED, DAS, DNB/De Nederlandsche Bank, Equens, Florius, iDEAL en Nationale Nederlanden.
  • Maakindustrie: Bruynzeel keukens, DSM Dyneema, HVL (TBI), Itho-Daalderop, Makita, Nea (Push), MCB en Smeva.
  • Mediabedrijven en horeca: Algemeen Dagblad, ANWB Media, Groei & Bloei, Holland Casino en MOJO Concerts.
  • Onderwijs: Bestuursacademie, Erasmus Universiteit Rotterdam, HAN, LOI en SVO.
  • Not-for-profit: Atlant Groep (swv), Concert- en Congresgebouw De Doelen, Dimence (ggz), Economic Board Arnhem Nijmegen, EMMA (swv), Ergon, Muziekweb, Parnassia Groep (ggz), Sint-Lucas Andreas ziekenhuis, VOB/ Vereniging van Openbare Bibliotheken en VRR/ VeiligheidsRegio Rotterdam.

Daarnaast wordt hij regelmatig als marketingexpert geraadpleegd bij juridische merkconflicten (merkinbreuk- en merkinburgeringszaken).

Publicaties

Een overzicht van de publicaties van Rik Riezebos vind je hier. Hieronder vind je een lijst van boeken en boekbijdragen van zijn hand:

  • Riezebos, R., Grinten, J. van der (2018), Positioneren; stappenplan voor een scherpe positionering (4e druk). Boom Onderwijs, Den Haag.
  • Riezebos, R., (2017), The characteristics of living brand companies. In: Branding inside out; internal branding in theory and practice (Ind, N., ed.) (section 9). Kogan Page, London, U.K.
  • Riezebos, R., Grinten, J. van der (2014), Positioning the brand; an inside-out approach (Koreaanse editie). Routledge, Abingdon, U.K.
  • Riezebos, R., Grinten, J. van der (2012), Positioning the brand; an inside-out approach (Engelse editie). Routledge, Abingdon, U.K.
  • Riezebos, J., Riezebos, R. (met bijdragen van Ton den Boon) (2004), Verzamelde merken; de betekenis van 3166 namen van producten en bedrijven verklaard. Sdu Uitgevers, Den Haag.
  • Riezebos, R. (2003), Brand management: a theoretical and practical approach (Chinese editie). Pearson Education Limited/ China Machine Press.
  • Kapferer, J.N. (met een voorwoord van R. Riezebos) (2003), Het merk opnieuw uitgevonden. Kluwer, Deventer.
  • Riezebos, R. (2003), Brand management: a theoretical & practical approach. Financial Times/ Prentice Hall, Harlow, U.K.
  • Riezebos, R. (2002), Merkenmanagement; theorie en toepassing van het ontwikkelen, beheren en beschermen van merken en merkenportfolio’s. Wolters-Noordhoff, Groningen/ Stenfert Kroese.
  • Brandmeyer, K., Deichsel, A. (met een voorwoord van R. Riezebos) (1999), De magie van het merk; hoe merken het onderscheid maken. Samsom, Alphen aan den Rijn.
  • Riezebos, R. (1996), Merkenmanagement; theorie en toepassing van het ontwikkelen, beheren en beschermen van merken en merkenportfolio’s. Wolters-Noordhoff, Groningen.
  • Riezebos, R., Vries Jr., W. de, Waarts, E. (1996), Miles Mania; van gratis weggevertje tot elektronisch sparen. Wolters-Noordhoff, Groningen.
  • Riezebos, R., Waarts, E. (1994), Power Play; de slag om de wasmiddelenmarkt. Wolters-Noordhoff, Groningen.
  • Riezebos, H.J. (1994), Brand-added value; theory and empirical research about the value of brands to consumers. Eburon Publishers, Delft.