Positioneren (2011) – tweede druk

30 juni 2011

Het onderwerp van het boek ‘Positioneren’ van Riezebos & Van der Grinten bleek een schot in de roos. In de tweede editie hebben ze de inside-out gedachte nog sterker aangezet en is er in hoofdstuk 2 een link gelegd met de merkgeoriënteerdheid van bedrijven en instellingen. Het boek bereikte in 2012 positie 15 van de best verkochte boeken bij Managementboek.

Positioneren (2011) – tweede druk

De eerste druk van het boek Positioneren is in het beroepenveld en het onderwijs bijzonder goed ontvangen. In 2010 is er door de auteurs gewerkt aan een Engelstalige editie (‘Positioning the brand’) die in het najaar van 2011 door uitgeverij Routledge op de markt is gebracht. In de Engelstalige editie hebben de auteurs op verzoek van deels anonieme referenten meer verwijzingen naar artikelen en boeken opgenomen. Deze verwijzingen zijn ook in deze tweede druk van de Nederlandstalige editie – Positioneren (2011) – verwerkt. Voor docenten en studenten die zich verder in de literatuur over dit onderwerp wil verdiepen, is dit een welkome aanvulling.

In deze tweede druk zijn op diverse punten kleine en grote aanpassingen gedaan. Zo is aan het eind van hoofdstuk 2 een paragraaf toegevoegd over de merkgerichtheid van organisaties, is in hoofdstuk 6 het model van de merkcirkel toegevoegd en is in een bijlage een uitleg opgenomen over het zogenoemde brand-key model. Daarnaast zijn nieuwe praktijkvoorbeelden toegevoegd en diverse voorbeelden uit de eerste druk geüpdatet.

Inhoudsopgave van ‘Positioneren; stappenplan voor een scherpe positionering’

1 – Inleiding
1.1 Waarom positioneren?
1.2 Van product naar merk
1.3 Wat is positioneren?
1.4 Stappenplan

2 – Organisatie-identiteit (stap 1)
2.1 Inleiding
2.2 Historie
2.3 Bedrijfsoriëntatie
2.4 Kerncompetenties
2.5 Visie en missie
2.6 Cultuur
2.7 Organisatie- en klantwaarden

3 – Merkarchitectuur (stap 2)
3.1 Drie onderwerpen van merkarchitectuur
3.2 Merknaamstrategie
3.3 Merkenportfolio
3.4 Sub-branding
3.5 Conclusies merkarchitectuur

Checklist 1 – Samenvatting interne analyse

4 – Analyse van de doelgroep (stap 3)
4.1 Breinmanagement
4.2 Betekenisstructuuranalyse
4.3 Conclusies analyse van de doelgroep

5 – Analyse van concurrenten (stap 4)
5.1 Concurrentieomgeving
5.2 Positioneringsgrondslagen
5.3 Marktverkenning in termen van positioneringen

Checklist 2 – Samenvatting externe analyse

6 – Het kiezen van een positionering (stap 5)
6.1 Aanleiding voor een nieuwe positionering
6.2 Positioneringskeuze
6.3 Communicatieve invulling
6.4 Slotoverwegingen

Bijlage A: Uitgebreide waardenlijst

Referentie(s)
Riezebos, R., Grinten, J. van der (2011), Positioneren; stappenplan voor een scherpe positionering (tweede druk). Uitgeverij Boom, Amsterdam.