Co-branding: merkbouwen met vereende krachten
Over co-branding bestaan veel misverstanden. Soms wordt het bijvoorbeeld verward met ‘ingredient branding’. Co-branding kan vele malen effectiever zijn dan adverteren, maar er kunnen wel gevaren op de loer liggen. In dit artikel lees je er alles over!
Cobranding is een merkenstrategie waarbij twee of meer merknamen gebruikt worden voor de marketing van een product. Deze vorm van branding kan plaatsvinden op product-, communicatie- of distributieniveau. Veel marketeers verwarren deze strategie nogal eens met ingredient branding. In dit artikel komen we tot een definitie van cobranding. Ook geven we aan wat de overeenkomsten en verschillen zijn met andere merkenstrategieën. Vervolgens geven we aan in welke situaties deze strategie voor een merkeigenaar interessant kan zijn. Tevens lichten we een drietal vormen van deze vorm van branding toe en illustreren deze strategie aan de hand van de Philips – Alessi case.
Referentie
Riezebos, R., Van der Schee, J. (1998), Merkenbouwen met vereende krachten (cobranding als merkenstrategie). Tijdschrift voor Marketing, vol.32, no.6, Thema Merken p.11-13.
Anderen bekeken ook
Co-branding: meeliften op een bekend merk
Brand Alliance model van Jansen