Over co-branding bestaan veel misverstanden. Soms wordt het bijvoorbeeld verward met ‘ingredient branding’. Co-branding kan vele malen effectiever zijn dan adverteren, maar er kunnen wel gevaren op de loer liggen. In dit artikel lees je er meer over!

Door middel van onderzoek stelden Rik Riezebos en Jasper Alleman vast hoe marketeers tegen corporate endorsements aankijken. Wat zien zij als voor- en nadelen van deze strategie?