123RF - 27355745

Brand Alliance model van Jansen

Het Brand Alliance model van Michel Jansen onderscheidt twee effecten van merkallianties: (1) de bijdrage van beide merken aan de attitude ten aanzien van de merkalliantie en (2) het effect van de merkalliantie op de attitude van de in de alliantie participerende merken. Bijzonder aan dit model is dat het zich dus niet beperkt tot de vraag wat het succes van een merkalliantie bepaalt, maar dat het zich ook richt op de toegevoegde waarde van een alliantie voor beide merken.

Lees verder!
Balsamea-onderzoek

Endorsement: de kracht van bronvermelding

Bij het gebruik van een endorsement ga je er vanuit dat de endorser waarde toevoegt aan het product brand. Maar hoe doe je dat bij een endorser die wordt gebruikt voor meerdere product brands, waarvan sommige sterke en andere zwakke merken zijn? Een endorser kan immers weinig waarde aan sterke merken toevoegen. Inzichten uit het zogenoemde Balsamea-onderzoek bieden hier een uitkomst.

Lees verder!