In de jaren negentig ontstond er in Nederland een ‘reclame-wapenwedloop’. Veel bedrijven gingen meer adverteren, terwijl consumenten maar een beperkte aandacht voor commerciële boodschappen hebben. Door middel van onderzoek gingen Ad Pruyn en Rik Riezebos na wat het effect zou zijn als adverteerders zich van dit dilemma bewust worden.
Lees verder!
Net vóór de internet-bubble van 2000 waren de verwachtingen rond de mogelijkheden van internet hooggespannen. Uiteraard ging internet consequenties hebben voor het merk. Maar wat dat precies zou betekenen, was moeilijk te voorspellen. Rik Riezebos schreef samen met Dennis van Aalst en Geert Rietbergen van ReclamePuntNL hierover een artikel, dat als boekje werd uitgebracht.
Lees verder!
Op boeken staat op de voorkant naast de naam van de uitgever vaak ook de naam van de auteur. Bij platen en cd’s staat naast de naam van het platenlabel de naam van de artiest. Het is echter de vraag of deze namen heel veel toegevoegde waarde voor consumenten bieden. Heeft merkenbeleid hier überhaupt zin?
Lees verder!
De praktijk is vaak weerbarstiger dan de theorie en zelfs weerbarstiger dan het merkrecht. Vooral als het gaat om de vraag wat je allemaal als merk kunt claimen. Op basis van diverse kledingmerken kwam Rik Riezebos tot een nieuw inzicht; de plaats waar een merknaam op een product staat, kun je ook opvatten als merk.
Lees verder!
Menig marketeer zal er trots op zijn als zijn of haar merk een begrip in de markt is geworden. Merkjuristen denken daar vaak heel anders over; stel je voor als je merknaam als productaanduiding gebruikt gaat worden zoals bij Maggi? Het gevaar ligt dan namelijk op de loer dat je je merkrechten kunt verliezen.
Lees verder!
Merknamen zijn mij altijd blijven boeien. De oorspronkelijke betekenis ervan is niet altijd makkelijk te achterhalen. Daardoor komt het nogal eens voor dat iemand denkt dat een merknaam iets heel anders betekent dan dat er oorspronkelijk mee werd bedoeld.
Lees verder!