De parabel van Politz beschrijft criteria van goede reclame door deze met drie spiegels te vergelijken. Een goede reclame is volgens hem als een spiegel die ‘slechts’ een reflectie geeft van datgene wat zich vóór de spiegel bevindt.
Lees verder!
Als er geen mensen zouden zij die het woord ‘maan’ kunnen uitspreken, dan zou de maan niet bestaan. Ooit had ik die uitspraak ergens gehoord en volgens mij is deze gebaseerd op uitspraken van de taalfilosoof Ludwig Wittgenstein. Daaraan verbond ik de conclusie dat als iets geen naam heeft, het dus ook niet bestaat. Dit inspireerde mij tot het schrijven van een blog over een fenomeen waar eind jaren ’90 in de media veel over werd geschreven: zinloos geweld. Was dat er voorheen dan nog niet? Ja natuurlijk wel… maar wacht even… eigenlijk toch niet, want we hadden er geen naam voor!
Lees verder!
Vaak geheel onverwacht kan er in de pers negatieve publiciteit rond een merk verschijnen. Uit een onderzoek waarin Rik Riezebos participeerde bleek dat consumenten product recalls zich vaak nog lang kunnen herinneren. Alleen door een adequate aanpak kunnen fabrikanten zo’n nadeel naar een voordeel ombuigen.
Lees verder!
Over co-branding bestaan veel misverstanden. Soms wordt het bijvoorbeeld verward met ‘ingredient branding’. Co-branding kan vele malen effectiever zijn dan adverteren, maar er kunnen wel gevaren op de loer liggen. In dit artikel lees je er alles over!
Lees verder!
Door middel van onderzoek stelden Rik Riezebos en Jasper Alleman vast hoe marketeers tegen corporate endorsements aankijken. Wat zien zij als voor- en nadelen van deze strategie?
Lees verder!
Bij het gebruik van een endorsement ga je er vanuit dat de endorser waarde toevoegt aan het product brand. Maar hoe doe je dat bij een endorser die wordt gebruikt voor meerdere product brands, waarvan sommige sterke en andere zwakke merken zijn? Een endorser kan immers weinig waarde aan sterke merken toevoegen. Inzichten uit het zogenoemde Balsamea-onderzoek bieden hier een uitkomst.
Lees verder!