In 2003 verscheen een Chinese editie van Rik Riezebos zijn boek Brand Management (editie 2003). Het Chinese boek is de helft zo dik en het schijnt in China maar iets van US$ 6 te kosten. Een ‘proof read’ erop uitvoeren is onmogelijk. Ook het nabestellen van extra exemplaren op een Chinese site bleek vanwege de taal niet te doen.

Begin 2003 organiseerde EURIB onder het label Brand Genetics het congres ‘Re-inventing the Brand’, naar het gelijknamige boek van Jean-Noël Kapferer. Ter ere van dit congres hebben we dit boek laten vertalen en bewerken naar een Nederlandstalige editie. Rik Riezebos schreef voor deze editie het voorwoord.

De Engelse editie van Rik Riezebos zijn boek ‘Merkenmanagement’ verscheen begin 2003. ‘Brand management; a theoretical and practical approach’ is uitgebracht door Financial Times/ Prentice Hall. De later in het jaar uitgebrachte Chinees editie is gebaseerd op deze Engelse versie.

Rond het jaar 2000 deed het begrip ‘internal branding’ zijn intrede. Er was in die tijd veel discussie over dit onderwerp. Eigenlijk zou je kunnen stellen dat internal branding ons er van heeft bewust gemaakt dat een sterk merk een interne voedingsbodem nodig heeft. Vandaag de dag spreken we daarom liever over ‘branding inside out’.

In 2002 verscheen de tweede editie van Rik Riezebos zijn boek ‘Merkenmanagement: theorie en toepassing van het ontwikkelen, beheren en beschermen van merken en merkenportfolio’s’. Deze editie hield onder meer rekening met de opkomst van internet, de Europese harmonisatie van het merkrecht en het toenemend belang van designmanagement.

In de jaren negentig ontstond er in Nederland een ‘reclame-wapenwedloop’. Veel bedrijven gingen meer adverteren, terwijl consumenten maar een beperkte aandacht voor commerciële boodschappen hebben. Door middel van onderzoek gingen Ad Pruyn en Rik Riezebos na wat het effect zou zijn als adverteerders zich van dit dilemma bewust worden.