Brand-added value

Van brand-added value naar brand equity

Het Brand-Added Value / Brand Equity model van Rik Riezebos is een verdere uitwerking van het Brand Equity model van David Aaker. Aaker maakte in zijn model geen expliciet onderscheid tussen de meerwaarde die een merk kan hebben voor consumenten en de merkeigenaar. Ook is in het model van Aaker marktaandeel niet als component van brand equity benoemd. In het Brand-Added Value / Brand Equity model is in beide tekortkomingen voorzien.

Lees verder!

Gehecht aan Nederlandse merken

In 2008 voerden we bij EURIB voor het eerst een onderzoek uit naar de door consumenten ervaren (on-) misbaarheid van Nederlandse merken. Een merk – zo was onze redenering – zou pas echt van waarde zijn als consumenten het bij het verdwijnen ervan, sterk zouden missen. Rik Riezebos, Jean-Pierre Schreurs en Janneke Verhorst schreven er een artikel voor Adformatie over.

Lees verder!
Positioneren (2008)

Positioneren (2008) – eerste druk

In 2008 verscheen de eerste editie van het boek ‘Positioneren; stappenplan voor een scherpe positionering’ van Rik Riezebos en Jaap van der Grinten. In dit boek leggen zij de basis voor branding inside-out. Het boek wist al snel een vaste plek in de markt te veroveren; zowel bij bedrijven als in het onderwijs.

Lees verder!

Rik Riezebos’ Verzamelde Merken

Rik Riezebos was altijd al gefascineerd door de herkomst van merknamen. Wie bedenkt nu een naam als ‘Opel’ (tja, de oprichter heette nou eenmaal Adam Opel…). In dit boek worden de betekenissen van maar liefst 3.166 namen van producten en bedrijven verklaard en passeren tal van specifieke, merknaam gerelateerde onderwerpen de revue (zoals koninklijke predikaten en oorsprongsbenamingen).

Lees verder!