Rik Riezebos’ Merkenmanagement (tweede druk)

In 2002 verscheen de tweede editie van Rik Riezebos zijn boek ‘Merkenmanagement: theorie en toepassing van het ontwikkelen, beheren en beschermen van merken en merkenportfolio’s’. Deze editie hield onder meer rekening met de opkomst van internet, de Europese harmonisatie van het merkrecht en het toenemend belang van designmanagement.

Sociale dilemma's in reclame

Sociale dilemma’s in reclame

In de jaren negentig ontstond er in Nederland een ‘reclame-wapenwedloop’. Veel bedrijven gingen meer adverteren, terwijl consumenten maar een beperkte aandacht voor commerciële boodschappen hebben. Door middel van onderzoek gingen Ad Pruyn en Rik Riezebos na wat het effect zou zijn als adverteerders zich van dit dilemma bewust worden.

Het merk op internet

Het merk op internet

Net vóór de internet-bubble van 2000 waren de verwachtingen rond de mogelijkheden van internet hooggespannen. Uiteraard ging internet consequenties hebben voor het merk. Maar wat dat precies zou betekenen, was moeilijk te voorspellen. Rik Riezebos schreef samen met Dennis van Aalst en Geert Rietbergen van ReclamePuntNL hierover een artikel, dat als boekje werd uitgebracht.

Plaatsmerken

Blog: Opmerkelijke plaatsen

De praktijk is vaak weerbarstiger dan de theorie en zelfs weerbarstiger dan het merkrecht. Vooral als het gaat om de vraag wat je allemaal als merk kunt claimen. Op basis van diverse kledingmerken kwam Rik Riezebos tot een nieuw inzicht; de plaats waar een merknaam op een product staat, kun je ook opvatten als merk.

Blog: De overeenkomst tussen Norit en Viagra

Menig marketeer zal er trots op zijn als zijn of haar merk een begrip in de markt is geworden. Merkjuristen denken daar vaak heel anders over; stel je voor als je merknaam als productaanduiding gebruikt gaat worden zoals bij Maggi? Het gevaar ligt dan namelijk op de loer dat je je merkrechten kunt verliezen.

De etymologie van merknamen

Blog: De etymologie van merknamen

Merknamen zijn mij altijd blijven boeien. De oorspronkelijke betekenis ervan is niet altijd makkelijk te achterhalen. Daardoor komt het nogal eens voor dat iemand denkt dat een merknaam iets heel anders betekent dan dat er oorspronkelijk mee werd bedoeld.