In 2008 voerden we bij EURIB voor het eerst een onderzoek uit naar de door consumenten ervaren (on-) misbaarheid van Nederlandse merken. Een merk – zo was onze redenering – zou pas echt van waarde zijn als consumenten het bij het verdwijnen ervan, sterk zouden missen. Rik Riezebos, Jean-Pierre Schreurs en Janneke Verhorst schreven er een artikel voor Adformatie over.

In 2008 verscheen de eerste editie van het boek ‘Positioneren; stappenplan voor een scherpe positionering’ van Rik Riezebos en Jaap van der Grinten. In dit boek leggen zij de basis voor branding inside-out. Het boek wist al snel een vaste plek in de markt te veroveren; zowel bij bedrijven als in het onderwijs.

Sinds 1995 brengen Alexander Deichsel en Manfred Schmidt in Duitsland ‘Jahrbuch Markentechnik’ uit. Voor de editie 2004/2005 verzorgde Rik Riezebos een bijdrage over de extensie- en endorsementstrategie.

Van juli 2002 tot juli 2006 was Rik Riezebos voor 0,2 FTE lector bij hogeschool InHolland te Rotterdam. Hij heeft daar het CBRD/ Centre for applied research in Brand, Reputation & Design management opgezet. In april 2005 hield hij zijn inaugurele rede over de integratie van deze drie vakgebieden.

Rik Riezebos was altijd al gefascineerd door de herkomst van merknamen. Wie bedenkt nu een naam als ‘Opel’ (tja, de oprichter heette nou eenmaal Adam Opel…). In dit boek worden de betekenissen van maar liefst 3.166 namen van producten en bedrijven verklaard en passeren tal van specifieke, merknaam gerelateerde onderwerpen de revue (zoals koninklijke predikaten en oorsprongsbenamingen).

In ons vakgebied wordt lang niet altijd dezelfde definitie voor een begrip gehanteerd. Het Nima Marketinglexicon wil daarin voorzien. In 2004 schreef Rik Riezebos mee aan een hoofdstuk over product- en merkenbeleid, waarin definities van veel gehanteerde begrippen worden gegeven.