Participatory Branding

Participatory Branding

Het boek Groundswell van Li en Bernoff maakt duidelijk dat de autoriteit van elk instituut dat is gebaseerd op macht en controle, door internet en social media wordt ondergraven. Deze gedachte heeft grote gevolgen voor merken; dit heeft Rik Riezebos proberen vast te leggen in zijn artikel ‘Participatory Branding’. Zie ook het Brand Biotope model in de rubriek ‘Modellen van Rik Riezebos’.

Lees verder!
spaaractie

Vuilniswagens: spaar ze alle acht! (blog)

Begin juni 2012: het EK staat weer voor de deur en bij elke supermarkt is er wel een EK-spaaractie van start gegaan. In onderstaande blog staat Rik Riezebos stil bij onze dubbele moraal: enerzijds willen we overbodige verpakkingen terugdringen en anderzijds vinden we heel normaal dat er vuilniswagens vol van dit soort premiums op de markt worden gebracht…

Lees verder!
Positioning the Brand

Positioning the Brand

Begin 2012 verscheen van het boek ‘Positioneren’ van Riezebos & Van der Grinten een Engelstalige editie bij Routledge: ‘Positioning the brand; an inside-out approach’. Op de achterkant zijn aanbevelingen geschreven door Nicholas Ind – de ‘godfather’ van internal branding – en Jean-Noël Kapferer die het begrip ‘merkidentiteit’ op de kaart heeft gezet (het cruciale concept voor de inside-out benadering).

Lees verder!
Negatieve publiciteit rond merken 2011

Negatieve publiciteit rond merken 2011

In 2011 registreerde EURIB in de media in totaal 138 incidenten rond merken. Opmerkelijk was dat bij een flink aantal van deze incidenten managers en bestuurders ze hebben moeten zien aankomen. Hogescholen, internetmerken en zelfs de Rooms-Katholieke kerk waren daar het levende bewijs van. Rik Riezebos en Janneke Verhorst stelden dit overzicht samen.

Lees verder!
Het Customer-Insights Wheel

Het Customer-Insights Wheel

Claire van Schagen studeerde eind 2010 af aan de EURIB-opleiding tot Master of Brand Management op een scriptie over ‘customer insights’. Daartoe had zij 15 bedrijven onderzocht die gewend zijn vanuit customer insights te werken. Op grond van haar scriptie schreef ze samen met Rik Riezebos en Leo van der Blom een samenvattend artikel voor Tijdschrift voor Marketing.

Lees verder!