Corporate endorsement strategie
Door middel van onderzoek stelden Rik Riezebos en Jasper Alleman vast hoe marketeers tegen corporate endorsements aankijken. Wat zien zij als voor- en nadelen van deze strategie?
Lees verder!
Endorsement: de kracht van bronvermelding
Bij het gebruik van een endorsement ga je er vanuit dat de endorser waarde toevoegt aan het product brand. Maar hoe doe je dat bij een endorser die wordt gebruikt voor meerdere product brands, waarvan sommige sterke en andere zwakke merken zijn? Een endorser kan immers weinig waarde aan sterke merken toevoegen. Inzichten uit het zogenoemde Balsamea-onderzoek bieden hier een uitkomst.
Warm aanbevolen: de kracht van endorsement
In merkenbeleid is endorsement een veel gebruikte strategie om nieuwe of zwakke merken een steuntje in de rug van een bekend merk te geven. In dit artikel zet Rik Riezebos de kenmerken van deze strategie uiteen, door zowel vanuit de theorie als de praktijk te kijken.
Merkenmanagement
In 1996 verscheen de eerste editie van het boek ‘Merkenmanagement: theorie en toepassing van het ontwikkelen, beheren en beschermen van merken en merkenportfolio’s’ van Rik Riezebos. Dit is een van de eerste boeken waarin merkenbeleid vanuit bedrijfskundig (lees: management-) perspectief is beschreven. De tweede editie verscheen in 2002.
Miles Mania – over de introductie van Air Miles
In het najaar van 1994 ging het Air Miles-spaarprogramma in Nederland van start. ‘Founding fathers’ Albert Heijn, ABN Amro, Shell en V&D wisten er een groot succes van te maken. Rik Riezebos, Wouter de Vries Jr. en Eric Waarts beschrijven in het boek ‘Miles Mania; van gratis weggevertje tot elektronisch sparen’ de Nederlandse spaarcultuur en de positie van Air Miles daarin.
Negatieve publiciteit rond merken
Regelmatig komen merken negatief in het nieuws. Hoe er met een incident wordt omgegaan, bepaalt in sterke mate of dat voorval uitmondt in een crisis. In dit bijna 40 pagina tellende paper brengt Rik Riezebos alle ‘ins’ en ‘outs’ van merkrampen in kaart. Hij geeft niet alleen een theoretisch kader maar ook praktische instrumenten om een incident of crisis te lijf te gaan.