I’dee, een tijdschrift over communicatie van PlantijnCasparie, vroeg me hoe een sterk merk werkt.

Bank-verzekeraar ING heft het merk Postbank op. Niet alleen bij consumenten, maar ook bij merkenexperts blijken de meningen verdeeld.

De divisie waar Philishave werd gemaakt was decennialang het ‘paradepaardje’ van Philips. Hoewel de consument waarschijnlijk geen nacht wakker zou liggen van een naamsverandering van Philishave naar Philips scheerapparaten, lag de kwestie intern zeer gevoelig.

Op 30 november 2006 organiseerde reclamebureau TBWA een symposium over co-branding, een krachtig instrument om het gedrag en de attitude van consumenten te beïnvloeden.

Op het door EURIB georganiseerde Brand Genetics symposium ‘Building Strong Brands’ van 17 mei 2006 werden er twee cases gepresenteerd. Floris van Bommel sprak over ‘zijn’ merken Van Bommel en Floris. Tevens werd er een Engelse case gepresenteerd over Cravendale, een zeer succesvol merk melk.

Op 17 mei 2006 organiseerden we onder de vlag van Brand Genetics het symposium ‘Building Strong Brands’ met Kevin Lane Keller als key-note speaker. Met twee ijzersterke cases werd het een zeer geslaagde, leerzame middag.