karaktervol positioneren

Karaktervol positioneren: hoe menselijker het merk, hoe sterker!

Tegenwoordig is het voor consumenten steeds belangrijker om een merk te kopen dat ‘dicht bij hen staat’. Maar dan moeten deze merken wel authentiek zijn en ergens voor staan. Veel merken zijn daarom op zoek naar hun onderscheidend vermogen. Toch blijkt het niet zo makkelijk voor merken om zich te onderscheiden van hun concurrenten. In zijn nieuwste boek pleit Marc van Eck voor ‘Karaktervol Positioneren’: het baseren van je merk op een ‘oerkarakter’. Hoe menselijker het merk, hoe sterker.

Lees verder!
digitale tijd

Hoe overleeft je merkstrategie in deze digitale tijd?

We weten allemaal dat digitale en social-media ontwikkelingen onze wereld in een moordend tempo veranderen. Bij de meeste marketingteams zijn de laatste digitale trends daarom het gesprek van de dag. Het gaat dan meestal over redelijk praktische zaken, zoals hoe een merk in kan spelen op de laatste social trends. Uit onderzoek blijkt nu dat veel marketingteams de strategische pijlers van het merk uit het oog verliezen. David Taylor van de BrandGym uit Londen luidt de noodklok!

Lees verder!