Op 30 november 2006 organiseerde reclamebureau TBWA een symposium over co-branding, een krachtig instrument om het gedrag en de attitude van consumenten te beïnvloeden.

Op het door EURIB georganiseerde Brand Genetics symposium ‘Building Strong Brands’ van 17 mei 2006 werden er twee cases gepresenteerd. Floris van Bommel sprak over ‘zijn’ merken Van Bommel en Floris. Tevens werd er een Engelse case gepresenteerd over Cravendale, een zeer succesvol merk melk.

Op 17 mei 2006 organiseerden we onder de vlag van Brand Genetics het symposium ‘Building Strong Brands’ met Kevin Lane Keller als key-note speaker. Met twee ijzersterke cases werd het een zeer geslaagde, leerzame middag.

Medio maart 2006 onthulde KPN zijn nieuwe gezicht. Een nieuw logo, een nieuw campagneconcept en nieuwe merkbeloftes moesten het telecombedrijf omtoveren naar een triple play aanbieder (telecom, internet en tv).

Een nachtelijk interview op Radio 1 voor NCRV’s Casa Luna. Politieke partijen als merk. Daar is altijd wel wat over te zeggen, hoewel voorspellen moeilijk blijkt. En ik mocht voor dit programma mijn eigen ‘nachtelijke muziek’ uitkiezen: George Benson met het nummer ‘Beyond the sea (la mer)’.

Multinationals smijten er miljarden tegenaan, maar er zijn merken die heel goed zonder reclame kunnen. Hoe doen ze dat, en vooral: waarom?