Merken komen en merken gaan. Zo ook in 2010. MarketingTribune inventariseerde welke merken er in 2010 waren verdwenen en welke nieuwe merken we in 2011 kunnen verwachten.

In 2006 speelt de discussie of Bavaria (bier) haar naam mag blijven voeren. Bavaria is immers de Engelse en Latijnse naam voor Beieren en zou daarmee – als Brabants bier – consumenten misleiden. Het Eindhovens Dagblad constateert terecht dat de atlas vol staat met merknamen.

I’dee, een tijdschrift over communicatie van PlantijnCasparie, vroeg me hoe een sterk merk werkt.

Bank-verzekeraar ING heft het merk Postbank op. Niet alleen bij consumenten, maar ook bij merkenexperts blijken de meningen verdeeld.

De divisie waar Philishave werd gemaakt was decennialang het ‘paradepaardje’ van Philips. Hoewel de consument waarschijnlijk geen nacht wakker zou liggen van een naamsverandering van Philishave naar Philips scheerapparaten, lag de kwestie intern zeer gevoelig.

Op 30 november 2006 organiseerde reclamebureau TBWA een symposium over co-branding, een krachtig instrument om het gedrag en de attitude van consumenten te beïnvloeden.