Oude koeien in de reclame

Oude reclamehelden lijken steeds vaker van stal gehaald te worden. Hak herintroduceerde Martine Bijl, Cora van Mora kwam terug en zelfs prijst Peer Mancini weer het merk Melkunie aan. In Adformatie geef ik antwoord op de vraag of het hier om creatieve armoede of een slimme zet gaat.

Lees verder!

Pseudokeurmerken

Bij VARA’s Kassa besteden ze regelmatig aandacht aan de veelvoud van keurmerken die er in de markt bestaan. Voor deze uitzending geef ik een korte toelichting op twee soorten keurmerken: ‘echte’ keurmerken die door een onafhankelijke instantie worden gecontroleerd en pseudokeurmerken die vaak door de fabrikant zelf in het leven zijn geroepen.

Lees verder!

De creatieve organisatie

Hugo de Haas van Dorsser benaderde mij met een aantal vragen over creativiteit. Ik nam van de gelegenheid gebruik om mijn antwoord iets anders in te kleden. De reden is dat ik zie dat steeds meer bedrijven zelf creatieven in dienst nemen. Onder punt 7 in bijgaand artikel zet ik mijn punt uiteen.

Lees verder!
Verwerken van kwalitatieve data

Verwerken van kwalitatieve data

Bij kwalitatief onderzoek bestaat vaak het misverstand dat er geen analysetechnieken kunnen worden toegepast. Kwalitatief onderzoek kan niet op dezelfde manier geanalyseerd worden als kwantitatief onderzoek, maar er zijn wel degelijk analysemethoden voor ontwikkeld. Dit artikel gaat in op twee onderwerpen van resultatenverwerking van kwalitatief onderzoek.

Lees verder!
Chinees

Hoe vertaal je je merknaam naar het Chinees?

China is een van de snelst groeiende economieën. Daarom is het voor veel internationale merken een interessante nieuwe afzetmarkt. Maar als je je producten in China op de markt brengt, moet je goed nadenken over de naam. Je wilt natuurlijk niet dezelfde fout maken als Mazda en Chevrolet, die met hun succesvolle modellen Laputa en Nova een Spaanstalige markt wilden veroveren. De introductie van de auto’s die vrij vertaald ‘de prostituee’ en ‘gaat niet’ heten, werd (gek genoeg) in Latijns-Amerika geen doorslaand succes.

Lees verder!
Brand stories

Er was eens… een merk

Iedereen is het er wel over eens dat een verhaal kan helpen bij het overbrengen van een merkboodschap. Maar welke elementen van een verhaal zijn daarvoor het meest van belang? Taiwanese wetenschappers hebben daarom onderzocht wat de invloed is van authenticiteit, bondigheid, ommekeer en humor op het succes van een brand story. Zij hebben tevens gekeken of er verschillen zijn tussen producttypen.

Lees verder!