cultuur congruente merkextensies

Engelse drop van Armani?

Veel bekende merken zijn internationale cultuuriconen van hun land geworden. Corona beschouwen we bijvoorbeeld als ‘echt’ Mexicaans bier, Burberry is onvervalst Engels en Armani is onomstotelijk Italiaans. De vraag is wat dit betekent voor de extensiestrategie van dergelijke merken. Onderzoek suggereert dat Armani beter cappuccino op de markt kan brengen dan Engelse drop…

Boeken over neurobranding

– Dijksterhuis (2007): Het slimme onbewuste; denken met gevoel.
– Lehrer (2010): How we decide.
– Walvis (2010): Uit de grijze massa; waarom ons brein het ene merk boven het andere verkiest.
– Lamme (2010): De vrije wil bestaat niet; over wie er echt de baas is in het brein.
– Dooley (2012): Brainfluence; 100 ways to persuade and convince consumers with neuromarketing.
– Postma (2013): Anatomie van de verleiding; neuromarketing succesvol toegepast.

Digital branding boeken

Boeken over digital branding

– Li & Bernoff (2011): Groundswell; de impact van social media: van uitdaging naar zakelijk succes.
– Belleghem (2012): De conversation company; gebruik de feedback van je klanten nu ook écht – hoe sociale media, bedrijfscultuur en mensen het verschil maken.
– Verhoeven (2012): Medewerkers als merkambassadeurs; het organisatiemerk op social media.
– Hamer (2013): Like this! de route naar een geslaagde social media bedrijfsstrategie.
– Van der Kooi (2014): Het social media modellenboek.
– Merks (2015): Online brand identity; the ultimate guide to designing your (digital) branding strategy.

Leiderschapsstijl

Leiderschapsstijl en betrokkenheid van medewerkers

Hoe krijg én houd je je medewerkers betrokken bij de organisatie, je merk en veranderingen in de organisatie? Dat is een vraag die veel organisaties en onderzoekers bezighoudt. Onderzoek wijst uit dat in bepaalde bedrijven zowel leiderschap waarin het ‘voor wat hoort wat’ principe wordt gehanteerd, als de mate waarin medewerkers het gevoel hebben dat beslissingen op een eerlijke manier worden genomen, van invloed zijn op de betrokkenheid van medewerkers.

Proefschrift citymarketing Amsterdam

Proefschrift Citymarketing Amsterdam

Op 26 mei 2011 verdedigde Angelique Lombarts haar proefschrift over citymarketing in Amsterdam. Citymarketing is een stedelijk beleidsproces waarbij niet alleen wethouders en ambtenaren zijn betrokken, maar ook het bedrijfsleven, het sociale middenveld en de lokale bevolking. Dit proefschrift gaat in op de samenwerking tussen publieke en private partijen.

status

I feel good!

Veel consumenten gebruiken luxemerken om er een bepaalde status aan te ontlenen. Door luxemerken openlijk te gebruiken zouden anderen je met meer ‘egards’ benaderen. Maar is het nu echt zo dat je met luxemerken in aanzien stijgt, dat je er succesvoller mee wordt en er zelfs een hoger salaris mee kunt krijgen? Twee Nederlandse wetenschappers doen al jaren onderzoek naar het gebruik van luxemerken en rapporteren opmerkelijke uitkomsten.