Opel kondigde in het voorjaar van 2012 aan dat ze een nieuw model introduceren onder de naam ‘Adam’. Editie NL benaderde me met de vraag of dat een goed gekozen merknaam is. Relevant om te weten is dat de oprichter van het merk Adam Opel heette.
Chanel schudt de boel eens goed wakker. Voor het eerst in de geschiedenis gaat een man reclame maken voor een vrouwengeur. En niet zomaar één: Brad Pitt. Editie NL vroeg me mijn mening hierover.
Het beeld dat velen van de openbare bibliotheek hebben is verouderd. Maar hoe stel je dat imago bij? Naar mijn mening moeten bibliotheken niet alleen werken aan hun imago, maar ook aan een nieuw business model en een ander verdienmodel.
Soms word je door een journalist gebeld met een ietwat onverwachte vraag. Is Willem Holleeder een merk? Zo ja, waar staat dat merk dan voor? En wat doet dat voor het merk Vespa; de scooter waarmee hij door Amsterdam toert?
Soms zie je in een bedrijf dat merkenbeleid een volkomen berationaliseerde operatie is geworden en wordt gestuurd vanuit Excel-sheets. Een sterk merk is naar mijn mening niet alleen gebaseerd op analyse, maar ook op creativiteit. Designmanagement is de discipline bij uitstek die een merk de broodnodige creativiteit en innovatie kan leveren.
Als je een nieuw boek uitbrengt, is het altijd spannend om te lezen wat een recensent er van vindt. Gelukkig werd ‘Positioneren’ in Adformatie goed ontvangen.
