Serious Request; serieus echt

Sinds 2004 organiseert 3FM samen met het Rode Kruis een jaarlijkse inzamelingsactie voor een goed doel. Onder het motto ‘Hands off our girls’ voeren de dj’s dit jaar actie voor vrouwen en meisjes die tijdens oorlog en conflicten slachtoffer worden van seksueel geweld. Het Algemeen Dagblad vroeg me om een verklaring van het succes van Serious Request.

Lees verder!
celebrity advertising

Wat zeggen de sterren?

Wereldsterren als Justin Bieber, Lady Gaga en Katy Perry hebben elk meer dan 30 miljoen volgers op Twitter. Dat zijn aantallen die onze BN’ers bij lange na niet halen, maar ook hier lezen (én verspreiden) massa’s fans de tweets van celebrities. Een twitterpost van een ster bereikt dus miljoenen. En dat beseffen adverteerders ook. Zij gebruiken de populariteit van Facebook, Pinterest en Twitter steeds vaker bij het promoten van hun merk; maar er zijn grenzen..

Lees verder!
variatie

Variatie voor vruchtbare vrouwen

Over vrouwen en hun door het lijf gierende hormonen worden geregeld grappen gemaakt. Toch hebben de hormonale pieken en dalen in de menstruatiecyclus van een vrouw meer effect op haar consumentengedrag dan je van tevoren zou vermoeden. De resultaten van een onderzoek hierover zijn op z’n zachtst gezegd opmerkelijk. Hoe kun je hierop inspelen, als marketeer en als partner ‘van’?

Lees verder!
Communicatie inzichten uit tophits

Tophits en hun boodschap!

Rond kerst zitten aan de radio gekluisterd om lekker nostalgisch naar de Top-2000 te luisteren en als het even kan keihard mee te zingen. Waarom houden we toch zo van die oude hits die bijna allemaal dezelfde thema’s hebben? Nou, misschien wel juist omdát ze altijd gaan over liefde, eenzaamheid en hoop; universele emoties die iedereen (her)kent. Twee onderzoekers betogen dat marketeers hier hun voordeel mee kunnen doen.

Lees verder!
Algemeen Dagblad

De AH-movie

De vraag is welke strategie Albert Heijn in dit zwaar ‘concurrentie-weer’ gaat voeren. Een nieuwe prijzenoorlog starten? Of door middel van ‘likeability’ en sympathie de consument prijsongevoeliger maken? Wat de strategie ook is, de kerstfilm van Albert Heijn is een schot in de roos. Emotie in reclame doet het altijd goed, maar deze ‘short movie’ is wel erg goed.

Lees verder!
de Volkskrant

Mexx doet zichzelf de das om

Deze week werd bekend dat Mexx faillissement had aangevraagd. Hoewel diverse factoren daaraan zullen hebben bijgedragen (nieuwe concurrenten, internet), was Mexx vooral van haar eigen identiteit vervreemd geraakt. De kunst is – in termen van Collins & Porras – met veranderingen mee te gaan en de merkkern vast te houden; ‘preserve the core, and stimulate progress!’.

Lees verder!