Algemeen Dagblad

De AH-movie

De vraag is welke strategie Albert Heijn in dit zwaar ‘concurrentie-weer’ gaat voeren. Een nieuwe prijzenoorlog starten? Of door middel van ‘likeability’ en sympathie de consument prijsongevoeliger maken? Wat de strategie ook is, de kerstfilm van Albert Heijn is een schot in de roos. Emotie in reclame doet het altijd goed, maar deze ‘short movie’ is wel erg goed.

Lees verder!
de Volkskrant

Mexx doet zichzelf de das om

Deze week werd bekend dat Mexx faillissement had aangevraagd. Hoewel diverse factoren daaraan zullen hebben bijgedragen (nieuwe concurrenten, internet), was Mexx vooral van haar eigen identiteit vervreemd geraakt. De kunst is – in termen van Collins & Porras – met veranderingen mee te gaan en de merkkern vast te houden; ‘preserve the core, and stimulate progress!’.

Lees verder!

HEMA blijft nummer 1

Al zeven jaar meten we bij EURIB welk merk Nederlanders het meest onmisbaar vinden. En al sinds 2008 voert HEMA deze lijst. Maar HEMA staat onder druk… de economie zit tegen, concurrenten zoals Action laten steeds meer van zich gelden en intern had HEMA het afgelopen jaar ook wat brandjes te blussen…

Lees verder!
Algemeen Dagblad

Het ‘geheim’ van Disney

Een sterk merk voegt waarde toe aan een product of dienst. Een supersterk merk voegt zelfs waarde toe aan producten waar het in eerste instantie niet voor bedacht is. Disney is een bedrijf dat dit spel goed in de vingers heeft; in 1928 (!) bracht het al gelicentieerde producten van Mickey Mouse op de markt. Een van de laatste succesverhalen van Disney is Frozen.

Lees verder!

Rampenbestrijding via de media

In april 2010 ontplofte BP’s boorplatform Deepwater Horizon in de Golf van Mexico. Elf mensen kwamen om, het platform zonk naar de bodem van de zee en de olievlek die ontstond groeide uit tot de grootste milieuramp in de Amerikaanse maritieme geschiedenis. De aandelen BP kelderden, de publieke steun voor offshore olieboringen daalde en het toerisme in de regio Louisiana kreeg een flinke klap te verwerken. Onnodig te zeggen dat de reputatie van BP ernstig beschadigd was. Vreemd genoeg duurde dat alles maar kort.

Lees verder!
99 cent

Is een prijs van 99 cent echt effectief?

Elke marketeer heeft ooit geleerd dat een prijs van Euro 99 cent tot hogere verkopen leidt dan die van Euro 1,00. Onderzoek heeft aangetoond dat die ene cent verschil tot 15% hogere verkopen kan leiden. Dit wordt waarschijnlijk veroorzaakt doordat consumenten met name op het getal vóór de komma letten. Maar gaat dit echt altijd op? Twee onderzoekers stelden vast dat deze zogeheten ‘psychologische prijzen’ lang niet altijd werken.

Lees verder!