Wat denk je zelf dat je bent: een snelle of een langzame denker? Veel mensen willen waarschijnlijk graag als ‘snelle denker’ gezien worden. Maar misschien moet je daar tòch even over nadenken. Nobelprijswinnaar Daniel Kahneman schreef het boek ‘Thinking, fast and slow’ en toont aan dat je beter te bekend kunt staan als l-a-n-g-z-a-m-e denker!
De meeste mensen besteden weinig aandacht aan advertenties. Daarom is het voor marketeers een uitdaging om met advertenties die slechts in het voorbijgaan bekeken worden, toch attitudes en koopgedrag te beïnvloeden. De vraag is niet alleen hoe de aandacht van de consument kan worden getrokken, maar ook hoe die kan worden vastgehouden. Recentelijk is er een manier ontdekt om attitudes en koopgedrag van consumenten te beïnvloeden, zelfs zonder dat zij zich ervan bewust zijn…
Voor de derde keer op rij eindigt HEMA in het EURIB onderzoek naar onmisbare merken op de eerste plaats. Ook legt het onderzoek bloot welke merken het minder goed doen; Senseo en Cup-A-Soup dalen bijvoorbeeld langzaam als het gaat om de door consumenten gevoelde onmisbaarheid.
Merken zijn er in vele gedaanten en vormen. Zo kan je ook Loesje – de naam die als afzender wordt gebruikt op posters met prikkelende teksten – als merk beschouwen.
Grote FMCG-fabrikanten hadden de afgelopen jaren vooral ingezet op mondiale merken waarop ze hoge marges maken. Lokale merken – bij Unilever ‘local jewels’ geheten – kwamen daardoor soms in het verdomhoekje te zitten. Maar gelukkig mocht Zeeuws Meisje blijven.
Merkenbeleid is een onderwerp dat in alle denkbare branches een rol speelt. In sommige sectoren komt het goed uit de verf, terwijl in andere sectoren men niet verder komt dan het vereenzelvigen van een merk met een logo. BouwKennis vroeg mij naar de huidige wetten van merkenbeleid.
