Processing fluency

Hoe verhoog je de processing fluency van een advertentie?

De meeste mensen besteden weinig aandacht aan advertenties. Daarom is het voor marketeers een uitdaging om met advertenties die slechts in het voorbijgaan bekeken worden, toch attitudes en koopgedrag te beïnvloeden. De vraag is niet alleen hoe de aandacht van de consument kan worden getrokken, maar ook hoe die kan worden vastgehouden. Recentelijk is er een manier ontdekt om attitudes en koopgedrag van consumenten te beïnvloeden, zelfs zonder dat zij zich ervan bewust zijn…

de Volkskrant

Nederlanders kunnen niet zonder HEMA

Voor de derde keer op rij eindigt HEMA in het EURIB onderzoek naar onmisbare merken op de eerste plaats. Ook legt het onderzoek bloot welke merken het minder goed doen; Senseo en Cup-A-Soup dalen bijvoorbeeld langzaam als het gaat om de door consumenten gevoelde onmisbaarheid.

de Volkskrant

De reanimatie van Zeeuws Meisje

Grote FMCG-fabrikanten hadden de afgelopen jaren vooral ingezet op mondiale merken waarop ze hoge marges maken. Lokale merken – bij Unilever ‘local jewels’ geheten – kwamen daardoor soms in het verdomhoekje te zitten. Maar gelukkig mocht Zeeuws Meisje blijven.

Van loze beloften naar thought leadership

Merkenbeleid is een onderwerp dat in alle denkbare branches een rol speelt. In sommige sectoren komt het goed uit de verf, terwijl in andere sectoren men niet verder komt dan het vereenzelvigen van een merk met een logo. BouwKennis vroeg mij naar de huidige wetten van merkenbeleid.