Eindhoven is King

Begin maart 2013 maakt marketingorganisatie Eindhoven 365 bekend dat ze ‘koningsdag’ gaan claimen. Onder het motto ‘Eindhoven is King’! Op zich een mooi voorbeeld van ‘brand energizing’ bij city branding. Zeg maar ‘De Drie Dolle Dwaze Dagen’ van een city brand. Het Eindhovens Dagblad vroeg mijn mening. Reacties van site bezoekers waren wat minder positief…

Lees verder!

De kinderen van de schoenmaker

Volgens een gezegde zouden de kinderen van de schoenmaker niet op de beste schoenen lopen. Maar hoe zit dat eigenlijk met communicatiebureaus? Hoe profileren die zichzelf? Samen met twee andere positioneringsdeskundigen gaf ik mijn mening over elf grote bureaus. We deden dat op grond van de informatie op hun websites.

Lees verder!

Merk gekaapt!

Soms wordt een merk met een individu of een groep mensen geassocieerd die niet echt in de gewenste doelgroep vallen. De Noorse massamoordenaar Anders Breivik verscheen in 2011 bijvoorbeeld steevast met een Lacoste-shirt op tv. Kan je hier als brand manager überhaupt iets tegen doen?

Lees verder!

Extern winnen? Intern beginnen!

In maart 2013 bieden we weer de vierdaagse Leergang Internal Branding aan. Het belang van internal branding? Volgens mij begint marketing intern en niet extern. De leergang is dus een must voor elke marketeer die zijn vak serieus neemt. Wendy van Esveld van legde mij een aantal vragen over internal branding en deze leergang voor.

Lees verder!