Ergens in het zuiden van het land liet Wim Jurg marketeers kennismaken met het fenomeen ‘merkopstellingen’. Een nieuwe techniek waarbij vooral het onderbuikgevoel een rol speelt. Ondanks dat ik vind dat we in onderzoek meer moeten letten op onbewust factoren in consumentengedrag, was ik van deze nieuwe methode toch nog niet helemaal overtuigd geraakt.

Als consument heb je niet altijd in de gaten dat merken uit de markt worden genomen. Maar het is pas echt lastig als je moet voorspellen welke merken het ’t komende jaar niet zullen halen. Met drie andere deskundigen waag ik me aan dit avontuur in MarketingTribune.

Op 30 april bestijgt Willem Alexander de troon. Met welk merk zou je hem het best kunnen vergelijken? Dat was de vraag die Erwin Wijman mij op het verzoek van het blad Communicatie voorlegde. Ik denk dat je Willem Alexander met een BMW 5-serie kunt vergelijken. Een sterk merk, dat je pas echt leer waarderen nadat je het daadwerkelijk hebt mogen ervaren.