Al eerder berichtten we in de EURIB Nieuwsbrief over onderzoek waaruit blijkt dat we met behulp van neuromarketing culturele trends kunnen voorspellen. Ook bleek uit dat onderzoek dat consumenten zich niet bewust zijn van de voorspellende waarde van hun onbewuste. Maar er is ook onderzoek dat aan-toont dat we het ‘luikje’ naar ons onbewuste op een kier kunnen zetten en zo informatie uit dit onbewuste kunnen ophalen. Wellicht hebben we daarmee het geheim van trendwatchers ontrafeld…

Neuromarketing kan veel blootleggen, zelfs over zaken waarvan we vroeger alleen maar vermoedden dat ze bestonden. Zo heeft fMRI-onderzoek duidelijk gemaakt dat sterke merken echt een eigen breinpositie innemen. Een mooi voorbeeld is Apple. Alex Riley ging in de BBC serie ‘The Secrets of The Super-brands’ op zoek naar de vraag waar Apple-adepten de informatie over dit merk in hun hersenen opslaan. Geloof het of niet, maar Apple wordt door veel con-sumenten beleefd als een bijna religieuze ervaring…

Het vangen van een frisbee doen we zonder erbij na te denken. De neurale activiteit die het vangen van de frisbee mogelijk maakt, is echter immens complex. Onze hersenen werken als het ware als een toekomstvoorspeller die berekent waar de frisbee op een bepaald moment is. Neurowetenschappers zijn aan het onderzoeken of we hersenactiviteit kunnen gebruiken om de toekomstige trends te voorspellen. De eerste resultaten zijn veelbelovend!