Lekker scheuren in m’n… Adam?!

Opel kondigde in het voorjaar van 2012 aan dat ze een nieuw model introduceren onder de naam ‘Adam’. Editie NL benaderde me met de vraag of dat een goed gekozen merknaam is. Relevant om te weten is dat de oprichter van het merk Adam Opel heette.

Het merk Holleeder

Soms word je door een journalist gebeld met een ietwat onverwachte vraag. Is Willem Holleeder een merk? Zo ja, waar staat dat merk dan voor? En wat doet dat voor het merk Vespa; de scooter waarmee hij door Amsterdam toert?

Pleidooi voor designmanagement

Soms zie je in een bedrijf dat merkenbeleid een volkomen berationaliseerde operatie is geworden en wordt gestuurd vanuit Excel-sheets. Een sterk merk is naar mijn mening niet alleen gebaseerd op analyse, maar ook op creativiteit. Designmanagement is de discipline bij uitstek die een merk de broodnodige creativiteit en innovatie kan leveren.