Het merk Lonsdale onder vuur

Soms moet je als marketeer lijdzaam toezien hoe je merk door een groep in de samenleving wordt ‘gekaapt’. Engelse hooligans schijnen dol te zijn op kleding van het merk Burberry en in Nederland viel het merk Lonsdale te prooi aan rechtsextremistische jongeren. Een interview over de onmacht van de marketeer.

Lees verder!

Succesvol zonder reclame

Sommige marketeers vereenzelvigen merkenbeleid met ‘reclame’. Bij merkenbeleid gaat het in essentie echter om het creëren van immateriële meerwaarde en dat hoeft niet altijd door middel van marketingcommunicatie tot stand te komen. In bijgaand interview vraag ik onder meer aandacht voor de rol van design.

Lees verder!

De Chinezen komen!

In Europa kijken we met enige jaloezie naar de economische ontwikkelingen in Azië en naar China in het bijzonder. Het creëren van immateriële waarde – zoals bij merken – is iets dat van oudsher in Amerika en Europa plaatsvindt. Grote vraag is of men ook in Azië deze kerncompetentie kan ontwikkelen.

Lees verder!
fysieke winkels

Moet bol.com winkels openen?

Het retaillandschap is sterk in beweging. Traditionele (fysieke) winkels hebben het moeilijk en lang niet elke webwinkel doet het zo goed als bol.com. Veel retailers zijn naast hun fysieke winkel een webwinkel begonnen; een strategie die hun verspreidingsgebied – en omzet – aanzienlijk vergroot. Maar wat moet je nu doen als je een goedlopende webwinkel hebt zoals bol.com? Is het dan ook verstandig daarnaast nog fysieke winkels te openen? Het artikel ‘Adding bricks to clicks’ geeft op basis van onderzoek een antwoord op deze vraag.

Lees verder!