David Taylor

Interview met David Taylor

David Taylor is één van ‘s werelds meest interessante marketeers. Hij staat bekend om zijn ‘no-nonsense’ benadering van het vakgebied en schreef hierover het welbekende boekje ‘Never mind the sizzle, where’s the sausage’. In dit boek omzeilt hij de buzzwords en het jargon om zo het vakgebied begrijpelijk te maken voor iedere marketeer. Vele boeken en artikelen volgden en zijn blog is één van de meest gelezen marketing blogs. De laatste jaren is hij vooral bezig met het coachen van organisaties en marketeers om hun organisatie vanuit het merk te sturen. En doet hij onderzoek naar het effect van de digitale ontwikkelingen op de basis van je merk: je strategie. In aanloop naar het symposium Brand Genetics, waar Taylor de keynote verzorgt, stelden wij hem een aantal vragen.

Voel je je buitengesloten? Bouw een band op met een antropomorf merk!

Sociale buitensluiting komt veel voor. Je kunt je buitengesloten of afgewezen voelen door familieleden, vrienden, collega’s en kennissen. Uit onderzoek is zelfs gebleken dat buitensluiting in je hersenen op dezelfde manier wordt geregistreerd als fysieke pijn. Dit komt doordat sociale uitsluiting vroeger je overlevingskans verminderde, hetgeen een gevoel van ‘gevaar’ opriep. Je wordt dus als het ware door je eigen oerinstinct gestimuleerd om bij een groep te (willen) horen. De vraag is of je dit oerinstinct kunt terugvinden in een voorkeur voor merken.