Kleur speelt een belangrijke rol in strategische communicatie en bij adverteren. Uit onderzoek blijkt dat kleuren de perceptie en emotie van de consument kunnen beïnvloeden. Kleuren kunnen zelfs leiden tot gedragsverandering. En op het moment dat er een keer iets fout gaat, blijkt dat het gebruik van de juiste kleur ervoor kan zorgen dat iemand net iets beter naar je wil luisteren.
Gaat Shell benzine thuisbezorgen? Het bedrijf heeft hiervoor een start-up opgericht: Shell TapUp.
Gaat Shell benzine thuisbezorgen? Het bedrijf heeft hiervoor een start-up opgericht: Shell TapUp.
Marketeers willen voor hun merk graag ‘likes’ van consumenten die actief zijn op social media, zoals Facebook. Boodschappen die uit het netwerk komen, zijn immers aansprekender dan die vanuit de organisatie. Het lijkt dus verstandig om als marketeer je netwerk te activeren. Het is echter de vraag of deze strategie bruikbaar is voor alle soorten merken en organisaties.
Handig bij het bedenken van babynamen. Een app van Zwitsal die werkt als Tinder
Handig bij het bedenken van babynamen. Een app van Zwitsal die werkt als Tinder
Als een collectant voor een goed doel bij je aan de deur komt, staat het je vrij het bedrag te geven dat jij wilt. Maar stel voor dat je wordt ge-nudged… dat er een gesuggereerd bedrag op de collectebus staat. Zou je dan eerder en meer geld aan de collectant geven? Of zou het je dusdanig irriteren dat je minder geld geeft? Twee onderzoekers hebben vijf mogelijke effecten van het nudgen met gesuggereerde bedragen onderzocht.
David Taylor is één van ‘s werelds meest interessante marketeers. Hij staat bekend om zijn ‘no-nonsense’ benadering van het vakgebied en schreef hierover het welbekende boekje ‘Never mind the sizzle, where’s the sausage’. In dit boek omzeilt hij de buzzwords en het jargon om zo het vakgebied begrijpelijk te maken voor iedere marketeer. Vele boeken en artikelen volgden en zijn blog is één van de meest gelezen marketing blogs. De laatste jaren is hij vooral bezig met het coachen van organisaties en marketeers om hun organisatie vanuit het merk te sturen. En doet hij onderzoek naar het effect van de digitale ontwikkelingen op de basis van je merk: je strategie. In aanloop naar het symposium Brand Genetics, waar Taylor de keynote verzorgt, stelden wij hem een aantal vragen.
