‘Gewoon bij Albert Heijn’ werd begin 2008 de nieuwe pay-off van deze grootgrutter. Hoe eenvoudig het zinnetje ook lijkt, volgens mij communiceert het precies wat nodig is en is het ook nog eens in allerlei contexten te gebruiken.

In MarketingTribune mag ik samen met drie andere merkendeskundigen proberen te voorspellen welke merken in 2008 ‘het loodje zullen leggen’. Klaarblijkelijk is niet elk merk het eeuwige leven beschoren.

Veel merken hebben in de afgelopen jaren een ‘brand store’ geopend. Adformatie stelde in De Rondvraag zich af wat deze winkels toevoegen aan de merkbeleving.

Ontwerpers van G-Star besloten hun grenzen te verleggen door zeventien meubelstukken van de legendarische Franse architect Jean Prouvé te herontwerpen. Editie NL vroeg hier mijn mening over.

Het verdwijnen van het merk Postbank maakte veel emotie los. Niet alleen bij consumenten, maar ook bij marketeers. Toch kan een merk naar mijn mening nooit een doel zijn, hoe groot de iconische waarde ervan ook is.

Staples nam in Nederland Corporate Express over en daarmee ook Office Centre. Het merk Double A paper werd al snel ge-delist, waarna veel klanten afhaakten. Het enige wat Staples kon doen is Double A weer in het assortiment opnemen. In ManagementTeam geef ik mijn mening.