Hoe maak je van je merk een blockbuster

Hoe maak je van je merk een blockbuster?

Anita Elberse doet aan Harvard Business School onderzoek naar het succes van popartiesten, auteurs en sporthelden. Zij schreef daarover een intrigerend boek: ‘Blockbusters’. Het bijzondere aan dit boek is dat je er richtlijnen uit kunt afleiden voor het bouwen van succesvolle merken. Bijvoorbeeld dat een organisatie naast succesvolle merken ook minder succesvolle merken in haar portfolio moet hebben. Hieronder lees je meer over deze nieuwe inzichten!

If you are human, leave this field blank.Aanmelden Tiendaagse Opleiding Brand LeadershipVul hieronder je persoonsgegevens inVoornaam *Achternaam *Geslacht *ManVrouwTelefoonnummer *E-mail *Aan wie moet de factuur worden gericht?(Bedrijfs-)naam *AfdelingAdres *Postcode *Plaats *E-mail *Moet er een kostenplaatsnummer op de factuur worden vermeld?KostenplaatsRuimte voor opmerkingen/ vragenVoorwaarden *Ik ga akkoord met de algemene voorwaarden.NieuwsbriefIk ontvang graag de EURIB Nieuwsbrief.BTWDe…

Aanmelden Tiendaagse Opleiding Brand Leadership
Vul hieronder je persoonsgegevens in
Aan wie moet de factuur worden gericht?
Moet er een kostenplaatsnummer op de factuur worden vermeld?

Marc with a C

Het effect van onjuiste personalisatie op consumentengedrag

Het geeft een persoonlijke touch: je bestelt bij Starbucks een koffie en je naam wordt op de beker geschreven. Persoonlijk en leuk, zolang je naam maar goed wordt geschreven. Meestal is het vrij rumoerig en vaak ook druk bij Starbucks. Daardoor bestaat de mogelijkheid dat je naam verkeerd wordt gespeld. Of dat er zelfs een geheel andere naam op je beker staat. In het meest extreme geval kan dit ertoe leiden dat je een volgende keer niet meer naar Starbucks gaat. En dan heeft deze persoonlijke touch dus een ongewenst effect. Maar waar ligt dat precies aan? En hoe kunnen we dat voorkomen?

Ook online is je oog soms groter dan je maag

Ook online is je oog soms groter dan je maag…

Thuisbezorgd, Deliveroo, Foodora en Ubereats. Menigeen heeft hier wel eens een maaltijd besteld. Vooral in het weekend loopt het vaak storm op deze sites. Thuisbezorgd mocht voor het eerste kwartaal van 2017 maar liefst 6,2 miljoen bestellingen noteren (+ 31% ten opzichte van diezelfde periode in 2016), en ook de andere concurrenten blijven groeien. Wanneer je op een bestelsite je eten bij elkaar klikt, kom je er na bezorging vaak achter dat je oog groter bleek dan je maag. Je hebt weer eens veel te veel besteld, en de helft verdwijnt dan in de koelkast voor de volgende dag. Maar wellicht is dit probleem op te lossen met een simpele nudge?