genetisch bepaald koopgedrag

Is ons koopgedrag genetisch bepaald?

In de psychologie leeft de ‘eeuwenoude’ discussie over ‘nature’ vs. ‘nurture’. Wordt je gedrag bepaald door je genen (nature) of door je opvoeding (nurture)? Mede als gevolg van omstreden experimenten in de Tweede Wereldoorlog was het ‘nature’ perspectief lange tijd taboe. Amerikaans onderzoek onder tweelingen gaat weer in op dit psychologisch dilemma: wordt ons koopgedrag bepaald door onze genen of door onze opvoeding?

Lees verder!
Productcombinaties

Als je dipsaus maar lekker is!

Diverse merken chips brengen onder hetzelfde merk verschillende smaken dipsaus op de markt. Je zou je kunnen afvragen of een consument hier echt op zit te wachten. Want is een ‘echt merk’ dipsaus niet veel lekkerder dan een dipsaus van een fabrikant die juist heel goed is in het maken van lekkere chips? Onderzoek gaat in op de vraag wat nu wijsheid is; kopen consumenten bij voorkeur meerdere producten van hetzelfde merk of niet?

Lees verder!

Oude koeien in de reclame

Oude reclamehelden lijken steeds vaker van stal gehaald te worden. Hak herintroduceerde Martine Bijl, Cora van Mora kwam terug en zelfs prijst Peer Mancini weer het merk Melkunie aan. In Adformatie geef ik antwoord op de vraag of het hier om creatieve armoede of een slimme zet gaat.

Lees verder!

Pseudokeurmerken

Bij VARA’s Kassa besteden ze regelmatig aandacht aan de veelvoud van keurmerken die er in de markt bestaan. Voor deze uitzending geef ik een korte toelichting op twee soorten keurmerken: ‘echte’ keurmerken die door een onafhankelijke instantie worden gecontroleerd en pseudokeurmerken die vaak door de fabrikant zelf in het leven zijn geroepen.

Lees verder!

De creatieve organisatie

Hugo de Haas van Dorsser benaderde mij met een aantal vragen over creativiteit. Ik nam van de gelegenheid gebruik om mijn antwoord iets anders in te kleden. De reden is dat ik zie dat steeds meer bedrijven zelf creatieven in dienst nemen. Onder punt 7 in bijgaand artikel zet ik mijn punt uiteen.

Lees verder!
Verwerken van kwalitatieve data

Verwerken van kwalitatieve data

Bij kwalitatief onderzoek bestaat vaak het misverstand dat er geen analysetechnieken kunnen worden toegepast. Kwalitatief onderzoek kan niet op dezelfde manier geanalyseerd worden als kwantitatief onderzoek, maar er zijn wel degelijk analysemethoden voor ontwikkeld. Dit artikel gaat in op twee onderwerpen van resultatenverwerking van kwalitatief onderzoek.

Lees verder!