De marketeer heeft het moeilijk volgens Management Team. Ze zijn niet innovatief, incompetent en gemarginaliseerd. Ik denk dat veel marketeers over onvoldoende kennis beschikken om mee te gaan in strategische discussies.
In 2010 kwamen we voor de derde keer met resultaten van het onderzoek naar onmisbare merken naar buiten. HEMA stond nog steeds op nummer 1 en bij mannen stond het NOS journaal voor de derde keer op rij op de eerste plaats.
Op veel producten staan keurmerken die consumenten niet altijd wat zeggen. Daarnaast zijn er ook ‘pseudo-keurmerken’; logo’s op verpakkingen die afkomstig lijken te zijn van een onafhankelijke partij, maar niet zelden door fabrikanten zelf in het leven zijn geroepen. Een nieuwsitem van VARA’s Kassa.
In 2008 brachten we de eerste resultaten van het EURIB onderzoek naar onmisbare merken naar buiten. Tot ieders verrassing stond het NOS journaal bij mannen op nummer 1. Gelukkig pikte het NOS journaal dit nieuwsitem op.
‘Superkijken’ is een rubriek in FoodPersonality over hoe mensen uit het werkveld supermarkten bekijken. Op vakantie bezoek ik steevast buitenlandse supermarkten en ga daarbij op zoek naar ‘exotische’ merkextensies.
Een terugroepactie is altijd een hekel onderwerp, vooral als je niet goed kunt inschatten welk gevaar consumenten lopen als je producten met een potentieel defect niet terugroept. In april 2009 haalde Philips miljoenen Senseo’s naar de fabriek terug.
