Zo. Nu eerst een Bavaria
En dan te bedenken dat Bavaria ook een merk boten is…
Hoe overleeft je merkstrategie in deze digitale tijd?
We weten allemaal dat digitale en social-media ontwikkelingen onze wereld in een moordend tempo veranderen. Bij de meeste marketingteams zijn de laatste digitale trends daarom het gesprek van de dag. Het gaat dan meestal over redelijk praktische zaken, zoals hoe een merk in kan spelen op de laatste social trends. Uit onderzoek blijkt nu dat veel marketingteams de strategische pijlers van het merk uit het oog verliezen. David Taylor van de BrandGym uit Londen luidt de noodklok!
Comeback van Volkswagen
De belegstrategie van Warren Buffet is dat je moet kopen in slechte tijden en verkopen in goede tijden. Bij Volkswagen had je kunnen voorspellen dat het ooit weer bergopwaarts zou gaan!
Different brains, different approaches
Het is algemeen bekend dat het brein van vrouwen en mannen van elkaar verschilt. De neurobiologische eigenschappen bij de ontwikkeling van het brein liggen ten grondslag aan het feit dat mannen en vrouwen de wereld anders waarnemen. Soms letterlijk, omdat vrouwen over het algemeen beter kleuren kunnen onderscheiden, maar soms ook wat minder direct, bijvoorbeeld op de manier waarop we onze emoties ervaren. Maar uiteindelijk nemen mannen en vrouwen over het algemeen de wereld om hen heen anders waar; en reageren dus ook anders op communicatie-uitingen zoals reclame en advertenties.
Voel jij je wel eens bekeken?
Ken je dat gevoel? De priemende blik van iemand die je aankijkt, waardoor je je misschien wat ongemakkelijk voelt… In social marketing zijn foto’s van gezichten die je aankijken een methode om ongewenst gedrag te bestrijden. Als bewoners van een wijk hun afval niet netjes in daartoe bestemde containers deponeren, kan een foto van iemand die je aankijkt je gedrag in positieve zin beïnvloeden. Drie onderzoekers hebben in kaart gebracht wat zo’n priemende blik bij mensen oproept.
Moet je altijd lachen op een foto?
Wanneer je een reclame of advertentie ziet, zul je zelden iemand zien die met een chagrijnig gezicht een product of merk aanprijst. Haast altijd worden in reclame-uitingen (glim-) lachende mensen gebruikt, mede omdat onderzoeken aantonen dat een lach een sterke sociale kracht is die anderen positief beïnvloedt. Hierdoor wordt de glimlach wereldwijd ingezet als marketingtool om positieve associaties bij consumenten op te roepen. Maar kan een lach ook averechts werken?