If you are human, leave this field blank.Insturen artikelBen jij expert op het gebied brand, design en/of reputatiemanagement en wil je meer zichtbaar worden in het vakgebied? En heb je een vlotte pen? Stuur dan je artikel naar ons op via onderstaand formulier.Voornaam *Achternaam *Bedrijfsnaam *Je bedrijfsnaam zal bij je profiel onder het artikel geplaatst…

Insturen artikel

Ben jij expert op het gebied brand, design en/of reputatiemanagement en wil je meer zichtbaar worden in het vakgebied? En heb je een vlotte pen? Stuur dan je artikel naar ons op via onderstaand formulier.

Je bedrijfsnaam zal bij je profiel onder het artikel geplaatst worden.
Deze omschrijving wordt onderaan je artikel vermeldt.
Deze foto wordt onder je artikel geplaatst.

George Clooney

Endorsement deals: de celebrity onder vuur

Nespresso en George Clooney; Chanel en Brad Pitt; Pepsi en Beyoncé. Veel bedrijven schakelen celebrities in om hun merk aan te prijzen. Door je merk aan een bekend persoon te koppelen, kun je je merk een enorme boost geven. Er is al veel onderzoek gedaan naar het effect dat een ‘personality endorsement’ op een merk kan hebben. Zowel in positieve als in negatieve zin. Maar… hoe zit dat andersom? Wat is het effect op de beeldvorming rond een celebrity als het merk dat hij/zij aanprijst negatief in het nieuws komt?

Christine le Duc is bezig met een herpositionering: ‘liefde is het toverwoord’.

Christine le Duc is bezig met een herpositionering: ‘liefde is het toverwoord’.

advertenties voor luxe merken

Advertenties voor luxe merken: zoek de verschillen

Sommige consumenten ontlenen hun eigenwaarde aan de merken die ze gebruiken; het gaat hen dan vooral om de symbolische waarde van een merk. Anderen hechten juist meer belang aan de functionele waarde van een merk. Heb je zelf een idee wat jij belangrijk vindt? De symbolische of juist de functionele waarde van een merk? Is je persoonlijkheid een afspiegeling van de symbolische waarden van merken die je gebruikt? Of let je meer op de functionele waarden van een merk? Onderzoek geeft nieuw inzicht in twee typen consumenten.

Hoe bereik je je consument?

Hoe bereik je je consument anywhere, any place, any time?

Vrijwel iedereen is tegenwoordig online op zijn of haar mobiele telefoon. We doen er steeds meer op: artikelen lezen, shoppen maar ook films kijken. Vooral als we moeten wachten of onderweg zijn pakken we snel onze mobiele telefoon. Vandaar ook dat mobiel adverteren zijn opkomst doet. Steeds meer marketeers maken gebruik van omstandigheden, zoals de locatie van een mobiele gebruiker of weersomstandigheden, om hun doelgroep te bereiken en het gedrag van hun doelgroep te beïnvloeden. Hoe zit dat met drukte? Heeft de hoeveelheid mensen om de mobiele gebruiker heen invloed op zijn/haar koopgedrag?